2、款式性废止，即不断推出新的流行风格式 样和款式。致使原来的产品过时而遭用寿命，使其在一定时间后无法再使用。
1938 “可口可乐”瓶型和标志
1949年 美国《时
代》封面 人物
1940年罗维重新设计了“法玛尔” 农用拖拉机。在此之前的农用拖拉 机常被烂泥沾满铁制轮子，使之变 得笨重，影响耕作效率，并很难清 洗，外观上也显得零乱繁琐。罗维 的设计采用了人字纹的胶轮，易于 清洗，四个轮子的合理布局增大了 稳定性。这一设计为后来拖拉机的 发展指出了方向。
伊姆斯椅子的秘诀
伊姆斯设计过
形形色色的椅子， 真是穷其所变。但 是，当人们谈起 “伊姆斯椅”时， 他们心中只有一种 特定的椅子，尽管 不一定是同一把椅 子，他们可能意指 模制胶合板“马铃 薯片椅”、玻璃纤 维方椅或者带有歇 脚凳的皮革安乐椅
这种椅子根据人体坐的姿势
将胶合板进行三度空间的曲面造 型，完全合乎功能，没有多余装 饰，又具有现代雕塑般的空间感， 为“优良设计”作了完美的形象 注释。
2. 美国的这场运动和欧洲现代主义运动不同之处在于它是 基本集中在流行风格上的形式主义运动，促进的基础是 商业利益，而不是其他的艺术形态的因素，但流线型的 样式仍然影响到了欧洲设计。欧洲的流线型运动比较重 视长久的、耐看的造型设计（塔特拉轿车）。
3. 流线型运动从30年代开始持续了20多年，其最重要的发 展是汽车设计中的有计划的废止制度，以及它对于全世 界设计行业、工业等造成的影响。
伊姆斯椅是空房间里任何位置都可以放置的第 一张椅子，它们看上去仿佛在那里闪闪发光，
伊姆斯线材椅体现了机动性、丰富性 和愉悦感
考点：有计划的废止制度
1.
它是由通用汽车公司的总裁斯隆和设计师厄尔提
出的汽车设计新模式。
2. 他们主张在设计新的汽车式样的时候必须有计划
地考虑以后几年之间不断地更换部分设计，基本造成
考点
考点
罗维与工业设计领域拓展
罗维是美国最具代表性的工业设计家。 原是一位法国工程师。 1929年，在纽约开 设了自己的设计事务所，开始了他漫长的 工业设计生涯。
他以家喻户晓的“可口可乐”商标设 计一举成功。可口可乐是1912年开始在美 国流行的一种饮料。
罗维还长于运输工具的设计，在20 世纪30年代设计了各种汽车、火车和轮 船，影响很大。他也是流线型风格的积 极倡导者，在这一时期所作的大多数设 计都带有明显的流线型风格。
第 七讲 工业设计的兴起
美国是世界上第一个把工业设计变成一门独立职业的国家。
美国第一代设计师与欧洲第一代 设计师的区别
欧洲第一代设计师的背景基本上都是 建筑师，同时他们都有坚实的高等专业教 育基础，大部分是建筑专业毕业的，并且 有长期的建筑设计经验，如德国的贝伦斯、 格罗佩斯、米斯、芬兰的阿图、比利时的 威尔德等；
美国第一代设计师的专业背景各异， 不少是曾经从事与展示设计有关的行业， 直接与市场销售有关，而且教育背景也 参差不齐，不少人甚至没有正式的高等 教育背景。他们的设计对象繁杂，设计 方法也非常不一样，设计缺乏社会因素 思考，而长于市场竞争。他们也没有什 么设计理论和设计哲学，也不像他们的 欧洲同行那样有那么多的理论著作，但 是他们设计了数量惊人的产品、包装、 企业形象。他们的目的是做设计生意， 而不是研究设计的社会功能。
一种制度，形成有计划的式样老化过程，称为有计划
的废止制度。
3.
这是一种通过不断改变设计式样造成消费者心理
老化的过程，其目的是促使消费者为了追逐新的式样
潮流，而放弃旧式样、改换新式样的积极市场促销方
式。此方式是非常典型的美国市场竞争的产物。
“计划废止制” 的特点主要表现在三个方面：
1、功能性废止，即使新产品具有更多、更新 的功能，从而替代老产品。
1946年，他设计 出一种用曲面胶合木 作椅背和座位，用镀 铬的细钢条作支架的 轻便椅。这把椅子其 外形比先前的设计更 富魅力，使用时更为 方便。美国最大的家 具制造商米勒公司与 伊姆斯合作，将它投 入批量生产，成为标 准的办公用椅。
座垫外套的两层面料和最里层的泡沫塑料通过电子熔
接组合在一起，整个座垫在上下两边有模压铸件的圆柱铝 架上从顶部伸展到底部。座垫两端的每一个角都卷过圆柱， 并靠这种拉力绷住，仅靠角和边上的金属支撑，织物做成 的座位仿佛是一个绷紧了的弹弓其柔性与椅架优雅的刚性 相并置，相得益彰。
1932年罗维设计了“休普莫拜尔”小 汽车，该车是获得美国汽车阶层好评的 首批车型之一，标志着对于老式轿车的 重大突破。
1933 雷蒙·罗维——宾夕法尼亚铁路公司的流线型火车头
罗维的设计采用白字红底， 并确定了新的企业与商品的 名称——可口可乐字形，字 形下面有一根波状曲线，造 成一种延续和变化的效果， 活泼而流畅；改进后的瓶子 也颇具特色，拿起来舒适、 顺手。其商标被称为人类历 史上继基督教的十字、伊斯 兰教的新月和希特勒纳粹党 标志之后的第四个永久性标 志。也就是说，它是世界上 占有最多观众的商业性标志。
（1）简练； （2）容易维修和保养； （3）典雅或者美观； （4）使用方便； （5）经济； （6）耐用； （7）产品设计通过产品的形状表达使用功 能。
考点：流线型运动
1. 美国30年代的经济大危机也促使了流线型这一新设计风 格的形成。这种风格与当时的时代气氛、技术发展水平 是很 适应的。流线型主要出现在产品设计上，特别是汽 车、火车等交通工具，逐渐成为一种风格，是30年代很 典型的一种风格，与包豪斯的现代主义大相径庭。使流 线型风格普及化的人物是贝尔•盖茨等人。
为了应付大量和门类繁多的设计业 务，罗维建立了自己庞大的设计组织。 除了在美国有几间事务所外，还在英国、 法国、巴西等国设立了事务所，设计师 达数百人之多，多数事务所都任用一批 在工程、市场调查和模型制作方面的专 门人才。
考点：试简述美国工业设计家雷蒙¡罗 维（Raymond Loewy）的设计原则是 什么？