• 古罗马的商业 • 古罗马的广告发展
– 招牌 – 叫喊人 – 每日纪闻
招牌（signboard）
• 有考古证据的招牌的历史是从古罗马时期开始 的。 • 酒店的招牌是各种招牌中历史最悠久的。 ——葡萄藤 • 凯撒时期的招牌：
– – – – 鞋店——两只手托着鞋的天使 牛奶店——奶牛 面包房——面包房里拉磨的驴子 酒店的其他标记——奴隶扛着酒桶、酒神从一串葡 萄中榨出汁来。
货币
• 在古代，在货币上刻印东西作为宣传手段是非 常盛行的做法。
• 货币具有双面刻印图案且无限次使用的特点。 • 刻印地方特产。 • 最著名的是“酒币”（wine coin），宣传葡萄 酒产地的货币。
古希腊海港别致的广告
• 印有文字的妓女的鞋。 • 在沙地上留下“跟我来，跟我来”的字样。
4、古罗马
庞贝古城遗址中的广告
• 庞贝古城位于那不勒斯东南，方圆两三公里内 有人口约2万，是一个商业城镇。 • 公元前79年，维苏威火山爆发将整个城吞没， 直到1738年才被筑路工人发掘出这个沉寂的古 城。 • 古城中的广告到处可见，仅墙上就有1600多处。
大英博物馆现存有刻印制造者名字的最早例证， 是古埃及的出土文物。
2、古埃及
• 象形文字：大约公 元前4000年 • 广告形式:
– 叫喊人 – 标签 – 文字广告
叫喊人
• 古埃及、古巴比伦、古希腊、古罗马 • 叫喊人的主要职责：告知船只的进出港信息以 及船上运载的货物的名称。
– “东方风格的地毯刚刚到货……” – 使用押韵、生动的语言说唱，有时还要将货物在路 上经历的风险讲出来，以增加趣味性。
叫喊人
• 受雇于政府或者个人 • 职业范围：
– – – – – – 传唤原告、被告出庭，通知法庭宣判结果； 在选举时唱票； 在拍卖会上唱标； 在竞技场上报出场者姓名、公布获胜者； 主持葬礼； 受个人委托做寻物广告或商业广告
• 罗马人把从事这一职业的人叫做“praeco”，后来 称“town crier”。
单纯叫卖。
《诗经•氓》中有“氓之蚩蚩，抱布贸丝”之句，描写 的就是一个满面笑容的小伙子，抱着布交换丝。
（三）原始广告时期广告的表现形式
• • • • 古巴比伦 古埃及 古希腊 古罗马
1、古巴比伦
• 农业、手工业、商业繁荣。 –《汉谟拉比法典》提到十几 种手工业行业。 • 大约公元前3000年开始出现文 字（楔形文字） –能用苇子、骨头、木棍等在 潮湿的黏土上刻字，晒干或 用火烘干成为瓦片保存起来。 –文字广告并未投入使用 • 广告形式：叫卖、实物 –招徕者 –印章
3、古希腊
• 古希腊广告形式：
– – – – 叫喊人 叫卖 布告 有签名的标签：刻 印制造者名字 – 刻印土特产的货币
叫喊人
• 主要工作是发布新的法律、传讯、公布政 府活动，但也可受雇于商人。 • 古代雅典的化妆品广告。
叫卖
• 商品集中在市场出售（露天摊铺、专门的商店、 居家卖货两用商铺） • 市场到处充斥叫卖声
文字广告
现 存 世 界 上 最 早 的 文 字 广 告 （ 公 元 前 1550-1080 年），写在纸草（ papyrus ）上，现存英国博物馆，发 现于埃及尼罗河畔的古城底比斯。
奴隶Sham从织布店主人哈布处逃走， 坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将 其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐， 有告知其下落者，奉送金环一只；将其带 回店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出最好 布料的织布师
• 运载着葡萄酒、香料、工艺品和其他杂货的船 只就像百货商店
标签（label）
• 商品贴标签的做法的起源与葡萄酒有关。 • 古埃及、古希腊和古罗马都有在贮存的葡萄酒容 器上贴标签的习惯。 • 区分葡萄酒的等级可以说是商品标签产生的一个 非常重要的原因。
今天，商品上用于说明商品成分、产地、制造商、 品质等级、类别等信息的标签，大约在19世纪后半期 才出现。
每日纪闻
• 后世报纸的榜样。 • 立在公共场所、涂有石膏的白板（Album）。 • 公元59年，凯撒当选执政官后，每天更新白板上的内容， 称为“acta diurna”，内容多为政府要事，如公布元老院 和公民大会的议事内容。 • 有专门的编辑部门负责各种新闻的搜集与书写。 • 公元2世纪，罗马的历史学家记录，罗马的有闲妇女每天 午后去读“每日纪闻”，因为，“每日纪闻”中有环形剧 场上演的剧目和表演等报道，类似今天的娱乐专栏。 • 每日纪闻没有刊登广告。
一、原始广告时期（1450年以前） （实物广告时代）
（一）广告的起源
广告为什么会出现？
“广告不是社会制造的，而是自然产生的”。 ——日本学者中山静
广告是什么时候出现的？
（二）原始广告时期广告的特点：
以实物为媒介、叫卖。
手持商品叫卖； 陈列商品于容易被买主看到的地方；
悬挂商品于店铺门外；
第二章 广告发展简史
本Байду номын сангаас主要内容
一、原始广告时期（1450年以前） 二、近代广告时期（1450~1850） 三、近现代广告过渡时期（1850~1920） 四、现代广告时期（1920以后） 五、中国广告发展简史
推荐阅读：
• 文春英.《外国广告发展史》.中国传媒大学出 版社.2006. • 丁俊杰,康瑾.《现代广告通论（第2版）》.中 国传媒大学出版社.2007.（第3章） • 姜弘.《广告人生》.中信出版社，2012.
招徕者
• 古巴比伦商人雇用招徕者，站在店铺门 前，向过往的行人吆喝店内销售的商品。
印章
• 古埃及和古巴比伦在公元前4500年左右开始制 作印章。 • 在石头或用火烧过的粘土上刻上图画或文字。 圆筒形印章可以用绳穿过挂在脖子上，作为装 饰品或护身符。 • 印章在古埃及、古希腊和古罗马是压在葡萄酒 拴上的，可以说是商标的先祖。
布告
• 在古希腊、古罗马，人群聚集的地方都有专 门用来粘贴各种布告的板。 • 把关于丢失的物品、被盗的物件、逃亡的奴 隶以及待出售的物品等内容的布告贴在集市 的墙壁上。
有签名的标签
• 刻印制造者名字的最早例证是古代埃及的出土 文物，据估计是公元前1450年制造的。
• 在出土的古巴比伦、腓尼基工艺品上也有很多 刻印制造者名字。 • 到了希腊时代，刻印制造者名字开始流行。 • 在商品上贴商标的习惯正是从希腊普及开来的。