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色彩表现没有新意 色彩在平面设计作品中具有快速表 达主旨的作用。当受众在第一眼看 到平面设计作品时，产生的第一印 象就是该作品的色彩感官。因此色 彩的正确运用与否直接决定着作品 的影响力。在此基础上，相关的设 计人员需要对色彩的概念及其具体 运用有熟练的把握。在创作平面设 计作品时，设计师如果不能真正领 悟该作品所包含的主旨，在色彩的 选择上没能很好地贴近主题，将导 致整个画面的主色调模棱两可，画 面感严重失衡。
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特点突现法 以广告设计为例:运用各种方式抓住 和强调产品或主题本身与众不同的 特征，将其置于广告画面的主要视 觉部位或加以烘托处理，鲜明地表 现出来，使观众在接触言辞画面的 瞬间即很快感受到，对其产生注意 和发生视觉兴趣，达到宣传推广产 品的目的。 特点突现法也是我们常 见的运用得十分普遍的表现手法， 是突出广告主题的重要手法之一， 其表现价值不容忽视。
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联想法 联想是一种重要的构思方 式。我们在生活中，随时 随地会产生联想：从事物 A想到与之有关的事物A。 通过联想，人们在审美对 象上看到自己或与自己有 关的经验，在审美的过程 中通过丰富的联想，能穿 越时空，扩大艺术形象的 容量，在产生联想过程中 引发了美感共鸣，加深了 画面的意境。
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对比法 对比法作为一种常见的行 之有效的表现手法，一切 艺术都受惠于此。对比是 故意把两个相反、相对的 事物或同一事物相反、相 对的两个方面放在一起， 用比较的方法加以描述或 说明，指两件事物有显著 不同而形成的一个比较和 对照，是一种趋向于对立 冲突的艺术美中最突出的 表现手法，比如大小对比、 疏密对比、虚实对比等。
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其中夸张手法的运用，更能 鲜明地强调或揭示事物的实 质，加强作品的艺术效果。 也为广告增添了浓郁的感情 色彩，使产品的特征性突出、 动人。将被宣传对象某个方 面的品质或特性适度夸大， 用以加深或扩大观者对这些 特征的认识，或通过虚构把 对象的特点和个性中美的方 面进行夸大，赋予人们一种 新奇与变化的情趣。
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在平面设计中，视觉冲击力主要是指受众在观察作品的过程中所获取到的视觉信 息，而产生的心理体验。这种在大脑留下深刻印象的视觉要素包括该平面设计作 品的色彩、图像、文字等。 将消费者的注意力充分调动起来，是平面设计领域 中的一个创作宗旨。容易导致视觉冲击力欠缺的原因如下：
图像传达信息不生动 图形是平面设计的一个不可缺少的要素，很多优秀的平面设计作品往往包含了很 多形象生动的图形要素。而图形包括的范围相当广泛，一般情况是泛指各种不同 形状的图形，而细微到指代每一个几何元素，例如点、线、面等也都属于图形。 一些设计师由于创作经验不足，往往在图像传达信息这个内容上没能尽人如意。 为了一味追求强烈视觉冲击力，总是没有结合作品主体的主旨精神，就加入一些 和主体不相关的图形。本来是一个古典中国元素的作品，却因为加入了一些较为 抽象的图形，使得作品两不像，大大影响了作品的主题体现和受众对作品的认同 度。
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色彩语言的应用
平面设计设计是一门综合性的交叉“学科”，其中色彩语言是设计 的重要组成部分。色彩是我们认识事物的第一印象，在人们观看的 过程中，对色彩的印象较之其他视觉元素更深。合理的色彩，能更 好地展示涉及内容并有利于信息传达，能更有效地吸引受众，能更 准确地同受众的心理相呼应，能为设计增添更多魅力。
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文字缺乏吸引力 人们经常可以在日常生活中看到 不同行业的户外广告，这也是平 面设计的一种。这些户外广告之 所以能在众多的广告脱颖而出， 很大一部分原因是其文字标题十 分引人注目，能够强烈吸引受众 的目光聚焦。然而，有一些设计 作品却不能勾起受众的好奇心和 注意力，这是因为作品中传达出 来的文字较为晦涩难懂，与主题 的主旨也不贴切，对于受众丝毫 没有吸引力可言。那么如何才能 有效的加强视觉冲击力？
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鲜明直接地把作品中所描绘的事物的性质和特点表现出来，达到简洁、集 中、曲折变化的视觉效果的目的。运用这种手法增强了作品的表现力和感 染力，且饱含情趣，能丰富平淡画面的意味，表现作品的不同层次和深度， 用以加深作品给观者留下的印象。
12Biblioteka 幽默法 幽默法是指广告作品中巧妙 地抓住生活现象中局部性的 东西再现喜剧性特征，幽默 的表现手法,往往运用饶有风 趣的情节，巧妙的安排，把 某种需要肯定的事物，无限 延伸到漫画的程度，造成一 种充满情趣、引人发笑而又 耐人寻味的幽默意境。幽默 的矛盾冲突可以达到出乎意 料之外，又在情理之中的艺 术效果，勾引起观赏者会心 的微笑，以别具一格的方式, 发挥艺术感染力的作用。
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直接描绘法
直接描绘法是指运用传统和现代 (绘画、摄影、图片编辑软件等)手 段写实地在广告版面上表达主题。 这是一种比较常见的表现手法。 全面细致地展示产品的质感、形 态和功能用途等,使消费者对所宣 传的产品产生一种亲切感和信任 感。此法在运用时注意画面上产 品的组合，突出产品最能打动人 的部位，并选取合适的角度加上 背景的烘托，构建一个具有感染 力的空间，能起到增强广告画面 视觉冲击力的作用。
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在设计过程中，我们可以通过 对上述几种表现手法的综合运 用来营造作品的视觉冲击力， 但是也有很多好作品视觉上很 平淡，就像我们生活中已经习 惯的东西，而恰好这些习惯是 人们不愿意改变的。那么受众 者的视觉习惯就是我们设计的 基点，能让他们接受是设计的 目的之一，设计师应该多研究 人们的"习惯"，不能只在如何 营造视觉冲击力上下功夫。
平面设计技巧
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如何营造视觉冲击力
在平面设计中，视觉冲击力 是一个十分重要的考虑要素， 其并非纯粹的视觉印象或者 视觉效果，而更多的是向受 众揭示了平面设计作品中传 递出来的深层含义，从而给 人留下深刻的印象。优秀的 平面设计作品往往都具有很 强的视觉冲击力，从而吸引 了众多受众的注意力。
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从人体生理学的角度来看，视觉是人类感知功能的一种。通过视觉感官，人 们能够直观地获取外界的信息。在众多感知器官中，视觉最能给予受众感知 刺。而视觉冲击力则是和人类视觉感知功能相关的一种力量。在和外界接触 的过程中，视觉能够作用于人类的生理作用和心理作用，使其带给身体一种 新的体验，其中包括视觉感官的感受和其他感官的通感等。