【我国外贸出口品牌战略的实施与研究】摘要中国外贸企业扩大出口，必须实施品牌战略，开拓发展自己的名牌产品，不断增强企业活力,提高经济效益，才能真正起到带动我国经济发展的作用。

本文分析我国外贸企业品牌战略所存在的问题和原因。

并探讨了发展中国外贸企业品牌战略的对策。

品牌是企业的生命, 是企业的核心价值所在。

品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝，我国外贸企业要在国际经济舞台上有所作为，再创新的辉煌，必须推行品牌战略，走品牌发展之路。

关键词：出口；品牌战略;名牌;对策[Chi na's Foreig n Trade And Exports Brand StrategyImpleme ntati on And Research]AbstractChinese foreign trade enterprises to expand exports, the brand strategy must be impleme nted to explore the developme nt of their brand, and con sta ntly enhance the vitality of en terprises, in crease econo mic efficie ncy, can really play a lead role in Chi na's econo mic developme nt.This paper an alyzes the foreig n trade en terprises in China brand strategy and the reas ons for the problems.A nd to explore the developme nt of foreig n trade en terprises in Chi na brand strategy.The brand is the life of enterprise, is the core value of the enterprise.Brand strategy is a modern enterprise competition winning magic weapon, Chinese foreign trade en terprises in the intern ati onal econo mic arena dosometh in previously un released, inno vate aga in brillia nt, must carry out the brand strategy, take the road of brand developme nt.Key words:Export ; bra nd strategy; brand ; strategy"中文摘要................................................................. 2.. ABSTRACT ............................................................................... 3. 目录 ..................................................................... 4.. 1绪论................................................................... 5.. 2中国对外出口贸易中品牌战略的现状. (5)3中国外贸出口企业品牌战略缺失的原因分析............................ . (6)4中国外贸企业品牌战略对策 (9)5我国外贸出口品牌战略的实施策略 (11)参考文献................................................................ .141绪论目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高，自主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。

而且，现阶段，国家试图通过建立品牌培育基地，来改变我国出口品牌建设地区间、行业间发展不平衡的实际情况，通过以点带面、点面结合的方式，集中力量对品牌进行重点培育。

在加大现有政策措施力度的基础上，协调各相关部门，全面提高我国出口品牌建设的整体水平，全面实施出口品牌战略。

2中国对外出口贸易中品牌战略的现状长期以来我国外贸企业的出口增长依赖低价竞争，虽然注册了一些商标，形成了一些品牌，但名牌仍微乎其微，品牌建设不尽人意。

当前，存在的主要问题是：1、只重创汇，不重创牌鉴于种种原因，外贸企业总是把出口创汇放在第一位，在品牌建设上花的功夫不足，畏缩不前，以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相称，名牌寥寥无几。

2、品牌缺乏个性，创新缓慢国内大多数品牌的显著问题就是个性不突出，很多企业将品牌定位于一个卖点”认为卖点越多吸引的顾客就越多，这样做反而会降低品牌的附加值，以至于很难打入国际市场，甚至在市场上存在的时间很短，这恐怕是绝大多数产品总是默默无闻的真正原因。

另外，在我国的外贸出口品牌中，传统品牌仍占主导地位，不少品牌几十年一贯制。

新品牌发展缓慢，老的品牌能维持下来的不多，有的已名存实亡，具有旺盛生命力的新品牌更少，特别是高新技术产品开发和市场推广更是微乎其微。

3、品牌自主开发和自主管理经营的意识淡薄依靠厂家开发品牌、外贸企业打市场的局面仍未根本改变，而且，我国企业在品牌的管理方面与国际水平相比还有很大的差距。

企业缺乏完善的品牌管理模式，缺少精通品牌管理的人才，甚至一些企业的领导者都不具备全面的品牌管理方面的知识。

另外，由于体制的原因，企业内部缺乏民主和沟通，外部与顾客和社会的沟通不力，导致很多好的措施难以实施，影响了品牌的创建。

4、缺乏法律意识近几年来，由于我国不少企业商标意识淡薄，不懂得保护自己的商标，屡屡发生我国驰名品牌在国际市场上被外商抢注的事情。

商标被抢注，一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐。

改革开放以来，我国对外贸易发展迅速，1978—2003年的25年间,我国对外贸易的平均增长率达到16.C 4%。

2005年,我国对外贸易进出口总额达到了 1.4万亿美元，稳居全球第三位。

与此不相称的是，我国对外贸易中品牌营销状况堪忧，目前世界前100个全球最有价值的品牌中没有一个是中国的。

5、出口商品品牌化程度低我国每年出口7620多亿美元的商品中，标有我国自己的品牌的商品仅占1/3左右;有1/3的商品没有品牌；有1/3的商品打的是外商的品牌。

“200年，全国出口500 强的出口总额中，34个自主品牌出口企业的出口额仅占6%。

品牌是商品的组成部分之一,没有自己的牌子的商品很难进入国际市场，即使进入国际市场，其竞争力也远不如别人,很难登堂入室。

据有关方面统计，我国外贸企业在国外注册商标的寥寥无几，不少外贸企业，为了完成出口任务，不得不依附于洋品牌”赚下很少的原料费和加工费，为他人做嫁衣裳。

&品牌营销意识淡薄由于我国企业品牌营销起步晚，在国际市场上,大部分厂家还未能树立正确的品牌营销观念，品牌营销的意识未能真正付之于行动，营销手段单一。

我国企业还未真正走出国门通过国际媒体大张旗鼓地开展品牌营销。

我国每年用于品牌国际营销的费用少得可怜，全部费用甚至抵不上可口可乐”一家企业。

许多企业仅仅通过国际博览会这一单一途径推销自己的品牌。

综合运用广告、公共关系、营业推广和人员促销开展品牌营销的企业很少。

7、品牌的自我保护意识淡薄近些年来,国际市场上屡屡发生我国驰名品牌被外商抢注的事情。

据统计,80年代以来，我国出口商品商标被抢注的有2000多起，被澳大利亚抢注150多起，日本100多起，印尼54起，造成每年约10亿元的无形资产损失。

商标被抢注，要么10年8年不能进入国外市场，要么花费几百倍甚至几千倍于注册费的高价钱买回商标使用权。

多年的计划经济使我国众多企业商标意识谈薄，缺乏品牌自我保护意识。

3中国外贸出口企业品牌战略缺失的原因分析1、品牌意识薄弱，对品牌建设重视不够根据中国中小企业协会2005年对我国120个知名外贸品牌的调查显示，中小型外贸企业整体缺乏品牌经营意识，品牌理念相对不成熟。

有40%的外贸企业依赖他人的品牌，靠OEM赚取低廉的加工费，为跨国企业强势品牌做贴牌加工，放弃自身的品牌培育；30%的外贸企业犯了急功近利式的错误，并且以企业生存胜过长远发展为借口，认为只要把产品销售出去就是最大的成功，产品销售出去就等于是做品牌了；20%的外贸企业认为做品牌就必须有数千万、上亿的巨大资金投入，做品牌是个长年累月甚至几十年持续投入的漫长过程，因此做品牌只能是实力雄厚的大公司的事；更令人难以相信，竟然还有10%的外贸企业认为外贸企业根本不需要做品牌，关键靠推销、做市场。

中小外贸企业品牌意识整体相对淡薄，品牌意识亟需加强。

在品牌建设方面，尽管部分企业的高层管理人员言必谈品牌的重要性，但根本不具有品牌管理的基本知识，更不能准确理解品牌的基本概念和内涵，把塑造品牌说成创名牌，把做品牌视为产品品质越好、功能越多越好，把做品牌等同于设计一套具有国际感、时代感、漂亮的VI 体系；把做品牌理解为投入巨额资金在强势媒体做广告。

品牌意识较差，品牌建设更是无从谈起。

2、品牌保护不够，原有品牌发展受到严重影响。

尽管中小型外贸企业的品牌建设滞后，但是90年代以来，仍然有部分中小外贸企业在国际、国内建立了自身的品牌，但是由于品牌保护意识不强，在品牌创立之后没有采取积极有效的保护措施而使品牌发展受到了严重阻碍。

这主要是由于以下两个方面的原因引起的。

第一，面对假冒伪劣，不能采取有效的保护措施。

近年来，假冒伪劣不断，严重影响了品牌的正常发展。

由于受到高利润的诱惑，许多企业品牌受到了制假者的威胁。

许多企业对于假冒产品，一方面采取“睁一只眼闭一只眼的做法”，纵容了许多造假者的不法行为；另一方面，企业采取的打假措施实施不力，使得许多假冒产品得以猖獗。

第二，品牌被抢先注册，严重影响了品牌的发展。

许多中小型外贸企业在品牌保护意识不强，在商标注册时登记不全或注册不及时，而被国内外同行抢注，限制了品牌的进一步发展。

统计显示，目前中国内地已有约15％的企业商标在海外申请注册时遭抢注3、经营分散，盲目推进品牌延伸。

中小型外贸企业由于自身规模小，资金实力弱，抗风险能力差。