2015中国自驾游路线评选年度报告
云南省旅游规划研究院暨中国旅游研究院昆明分院 艾瑞咨询集团 联合发布 2016年3月6日
提纲
• 2015中国自驾游路线评选画像
• 路线 + 用户
• 2015中国自驾游产业供给侧分析
• 行+讯+游+住
• 2016中国自驾游产业发展建议
• 自驾友好型目的地 | “自驾游+”生态圈 | 五大发展方向
0%
5%
10%
15%
20%
• 小排量车型最受欢迎，SUV车型比重较大
数据来源：一嗨租车
○ 行 | 租车自驾
• P2P模式，体验式消费 • 代际人群之间分享经济 • 租车需求前五城市： • 上海、广州、深圳、北京、杭州
• 注册用户突破300万 • 注册车辆10万 • 上线车型1万款 • 45%的用户为自驾游用户
数据来源：艾瑞咨询
2015年度中国自驾游微信自媒体榜单
○ 讯 | 微信自媒体榜单
• 旅游资源管理方
○ 讯 | 信息渠道
• 自驾游业者
• 媒体
○ 游 | 旅游资源
• 京津冀、丝绸之路经济带、长江经济带、东部海岸带、西南边境带成为热点。
2013-2015路线评选T0P36城分布情况
2013-2015路线评选T0P36景分布情况
20% 40% 60%
2015年2301户年4分-
• 男性占比高 • 90后开始发力，80、70后是中坚，60后宝刀不老
数据来源：艾瑞咨询
20000以上 10000 20000（-）
%000 10000（-） 6000 %000（-） 5000 6000（-） 3000 5000（-） 2000 3000（-） 1000 2000（-） 500 1000（-） 500以下
% 2% 4% 百0比（%%
6%
8% 1 %
的主要信息查询渠道。
数据来源：艾瑞咨询
○ 讯 | 导航
2 15航 中5移3手机导航
路路通 导航犬 e代驾
0他 64导航3D地6
悠悠手机导航
• 导航软件也是一个信息整合和信息发布的平台
%
2%
4%
6%
百2比（%）
• 行+讯 + 游 + 住
○ 行 | 2015评选年度路线道路构成
18.57%
25.72%
55.71%
高速公路 国道 省道
• 高速公路是主要依托 • 国道、省道是重要载体
○ 行 | 租车自驾
• 2015年全年，250万用户通过一嗨租车出行，以自驾游为目的占60%以上 • 一嗨租车在全国160多座城市有1800多个服务网点，与2015年度路线相关城市匹配发现一嗨有14
的自驾游客源地
2013 - 2015评选累计年度路线排名前五的省区
云南
浙江
四川
西藏
新疆
15 11 9
76
○ 2015中国自驾游用户画像
女 2%.77% 男 70.23%
2015年,驾游用户 ‫ڦ‬
51岁及以上 41 50岁 36 40岁 31 35岁 25 30岁 18 24岁
1%岁及以下
20% 0%
媒体资讯
住宿设施
目的地
自驾游产业5大发展方向
• 创新发展：露营地建设、汽车旅馆、酒店+停车位、租车+机票+景区景点、租 车+露营地 ……
• 协调发展：线上线下深度合作，线上反哺线下，做深内容，共享渠道；高速公路 服务区、省国道道班多路径发展
• 绿色发展：落地自驾、分享用车、新能源车应用 • 开放发展：自驾游生态圈的开放性；跨境自驾、跨省区自驾 • 共享发展：“自驾游+”生态圈共生发展，旅游者、经营管理者、当地居民共享
个城市有网点，占比38.89%
年度路线城市一嗨租车网点数
250
232
200
150
100
70
75
50 36
26
47 26
15
3
2441
0
北京 重庆 长沙 成都 丽江 昆明 武汉 上海 西宁 青岛 安顺 大理 贵阳 黄山
数据来源：一嗨租车
年度路线城市热门租车车型TOP 10
大众朗逸/自动/三厢/1.6L 标致3008/自动/SUV/2.0L 大众斯柯达野帝/自动/SUV/1.8T 荣威550混动/自动/三厢/1.5L MGGS（锐腾）/自动/SUV/1.5T 大众斯柯达明锐/自动/三厢/1.6L 标致2008/自动/SUV/1.6L 大众朗行/自动/两厢/1.6L 大众斯柯达昕动/自动/两厢/1.6L 大众桑塔纳/自动/三厢/1.6L
春 13.7%
5 19.8% 夏 25.%%
2015年24出0.3分,
1 40.9%
中秋 4午 1明 06 重阳 元宵 以上8%选
% 2 % 4 % 6 % 8 %1 %
2 15年5驾出26庆偏好
• 选择夏秋季节出游占比较大 • 节庆自驾成为重要选择
数据来源：艾瑞咨询
2015中国自驾游产业供给侧分析
2015年度中国自驾游路线评选画像
• 路线 + 用户
○ 2015年度评选路线画像
1856条参评路线 182条入围路线 72条提名路线 36条年度极致路线
短线各区域分布比例
19.05% 52.38% 28.57%
东部 中部 西部
中线各区域分布比例
11.11% 11.11%
77.78%
经济型酒0 商务型酒0 1假 观光型酒0 公寓2酒0
5宿 6车旅馆
露营 其%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
2015/自驾8住宿结4
数据来源：艾瑞咨询
○ 住 | 在线度假租赁
• 中国在线度假租赁房源华东是主“战场”，华南、华北、华中、西南较均衡
西北 10%
东北 6%
西南 13%
华中 14%
发展成果；亲子游、老年旅游市场应充分关注
THANK YOU
2015年度中国自驾俱乐部百强榜
○ 游 | 2015年度中国自驾俱乐部百强分布
• 京津冀、长三角、滇川渝是上榜俱乐部较多集中的区域
• 中国百强自驾俱乐部会员数总计678万人
各会员人数区间俱乐部数量分布图
30
26
26
25
20
15 15
14
10
9
8
5
2
0
• 俱乐部发展15年，迎来两次井喷，3个5年，数量增长率分别为366%、64%、160%
东部 中部 西部
长线各区域分布比例
• 自驾路线集中于西部地区 • 短线在东、中、西部地区分布相对均衡
16.67% 52.38% 16.67%
东部 中部 西部
年度评选入围路线分布
2014年
• 2015年度评选入围182条线路，较2014年增加38条 • 其中云南、浙江、四川入围线路最多
2015年
评选年度路线分布区域及数量
华北 14%
华东 27%
华南 16%
数据来源：艾瑞咨询
• 旅游为短租房客的主要动因，旅游成为短租市场布局的主要考量因子之一
2015年中国在线度假租赁用户来源分布
2015年中国在线度假租赁用户选择度假租赁产品的原因 数据来源：艾瑞咨询
如何推动中国自驾游市场发展？
• 以自驾友好型旅游目的地建设推动自驾游供给侧发力 • 以自驾游+ ，构建自驾游生态圈 • 以“行为友好”来培养自驾游好习
大力发展露营地与自驾游，
数据来源：凹凸共享租车
唐柳杨 一猫汽车网 主编
○ 讯 | 信息获取渠道
2 15年中4自驾出游了解相关信息渠道
综合搜索引擎（百8、谷歌等%
旅游预订网站（携程、途牛等%
专业自驾游网站
社交62（微信微1等%
论5
汽车租赁网站
其他
• 综合搜索引擎、旅游预订网站、专业自驾游网 站、社交平台等“主动媒体”是自驾游客使用
各成立时间区间俱乐部数量分布图
70
60
50
40
30
23
20
14
10
3
0 2000年（含）以前 2000年-2005年（含） 2005年-2010年（含）
60 2010年-至今
• 露营地建设：北京最多，京津冀、长三角、滇川发展较快。
数据来源：德国杜塞尔多夫国际房车博览会
○ 住 | 自驾游住宿结构
• 经济型酒店还是自驾住宿首选 • 民宿、露营、汽车旅馆等正在崛起
自
信息友好
驾
政策友好
友
好
道路友好
型
设施友好
目
环境友好
的 市场友好
地
丰度
广度 频度 交互性
执行力
创新性
便捷舒适度
人性化程度
一般旅游设施丰度 自驾游设施专业度
治安指数 生态指数 人文指数
吸引力
知名度 市场转化度
常住地
餐饮设施
信息资讯 汽车后市场
购物设施 露营地
汽
道路
用
车
互联网
户
俱乐部
景区景点
OTA /旅行社
0%
20%
2015年25出1单0总34
40%
家人/行%伴侣、20、父母） 1友 /事结伴 自驾车俱乐部 独自一人 驴友拼车 其他 0% 20% 40% 60% 80% 100%
20154自驾出游85构6
• 单次花费1000-5000元之间 • 亲子、家庭、小群体出游为主要自驾出游形态
数据来源：艾瑞咨询
2014年
2015年
• 2015评选年度路线覆盖面更广，黑龙江、甘肃、青海、陕西、山东、湖南六省为评选新晋省份