Index
品牌优劣势分析 广告策略定位
设计构图与草图 电脑平面效果方案
设计说明
媒介使用效果
1 品牌优劣势分析
雀巢品牌优势分析
优势：1.：雀巢咖啡是全球价值最高的咖啡品牌。
雀巢咖啡是速溶咖啡的世界领导品牌。雀巢作为最 早进入中国的咖啡品牌有着极高的知名度和市场占 有量。中国人生活中已经把“咖啡”和“雀巢”两 个词紧密联系起来。雀巢咖啡被冠上时尚、潮流的
2.以我个人总结来说雀巢咖啡拥有以下特点： 方便 速溶 缓解疲劳 抗氧化 雀巢公司一直致力于 产品的品质和健康为消费者提供优质健康的产品
劣势：1.市场上的咖啡品牌日益增多，有强烈的
竞争对手，竞争激烈。 2.中国深厚的茶文化给雀巢咖啡有一定的冲击力
2 广告策略定位
雀巢咖啡1+2广告策略定位
雀巢1+2 特点是：方便、速溶、消除疲 劳、激发灵感
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
广告目的：主要表现雀巢咖啡消除疲劳、 激发灵感的特性。
广告语：“一天好开始” “我的灵感一刻，我的雀巢咖
啡”
3 设计构图与草图雀巢Fra bibliotek啡1+2设计构图与草图
雀巢1+2 消除疲劳功效。早上喝一杯雀巢咖啡，就像打开一 个开关一样，打开之后一天好心情Great start of a day。
雀巢咖啡1+2设计构图与草图
雀巢1+2 激发灵感功效。没有灵感？来杯雀巢咖啡，我的灵 感一刻我的雀巢咖啡！
4 电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
雀巢咖啡1+2电脑平面效果图
5 媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果
雀巢咖啡1+2广告媒介使用效果