广告视觉语言复习大纲第一章考核知识点：识记：视觉语言、广告视觉语言、广告视觉语言的主要内容、广告视觉语言的特点领会：广告视觉语言的功能\意义和作用填空：1、视觉语言与其他各种语言一样,都是作用于人的知觉的客观存在,是由视觉形式的符号和符号系统来传播特定的信息内容,它是物质属性与精神属性依照一种特殊的方式融合起来的产物2、人们对视觉符合形成的概念,往往是和人类的生活与自然环境紧密联系在一起的,来源于人们的视觉经验,是人类在长期的社会生产和艺术活动中,逐渐发展形成的。

3、广告视觉传播就是创造性地、艺术地运用这些视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息。

4、现代广告信息传播主要是依靠和公众的视觉语言交流进行的第二章考核知识点：1、我国早期广告的视觉形式和特点2、西方早期广告的视觉形式和特点3、设计思想的变迁（1）手工艺运动（2）新造型主义（3）包豪斯设计思想（4）视幻艺术4、招贴广告的起源和发展（5）十七、十八世纪的欧洲招贴广告的发展（6）对现代有较影响的一些招贴广告7、瑞士图形艺术的特点是功能性字体图形艺术8、现代立体派、达达派、超现实主义、风格派、摄影和现代主义绘画艺术直接影响了广告视觉传达的造型语言和视觉传达设计第三章考核知识点：1、人类知觉的特点和广告视觉传播设计2、知觉对广告视觉传播设计的影响3、广告视觉传播中的错视原理和应用4、广告视觉传播中的格式塔心理原理和方法5、广告视觉传播中的注意原理的一般特点6、注意的两种形式：有意注意、无间注意7、引起注意的因素在于刺激物的深刻性、突然变化和主体的意向性8、引起广告无意注意和有意注意的方法9、广告的识记、保持、再认和回忆10、增强消费者记忆的广告策略11、广告视觉传播设计中的想象与表现12、广告视觉传播设计中的联想13、广告视觉传播设计中的联觉效应14、广告视觉传播与异质心理和应用名解：广告视觉语言格式塔有意注意导线网络广告问答：1、广告视觉语言的功能和意义？2、形式美在广告视觉设计中的作用是什么？3、广告图形的功能和意义有哪些？4、广告版面编排的设计原则是什么？5、形式同构的函义是什么？6、报纸、杂志广告有什么特点？论述题：1、为什么联想是创意和视觉表现的基础？2、如何评价图形形式在广告视觉传播中的优势？第四章识记：1、形式美的主要法则2、形式美在广告视觉设计中的作用3、广告视觉形式构成中六种对比形式、四种对应关系4、广告视觉形式构成中的对称、比例、均衡、节奏、韵律等形式5、广告画面的空间设计第六章考核知识点：1、广告字体的功能、特征与种类2、广告字体的设计程序、错觉较正与造型设计3、广告文字设计的基本模式4、文字编排方式对阅读率的影响5、广告字体的视觉表现与应用6、广告方案的编排设计第七章1、广告色彩的注意、告知、再现、美化功能.2、色彩三要素3、广告色彩传播设计的五个基本原则4、色彩配置中的形象、心理、组织、时间、空间等基本规律5、色彩的联想和象征函义6、色彩设计的方法和程序7、色彩设计的形式法则8、色彩传达与表示方法第九章1、广告画面编制的方法、原则和程序2、广告版面编制的要点和设计原则3、广告版面编制的四种主要类型4、广告版面编制的构成法则5、广告版面编制的构成模式和手法6、版面编排中的对位设计第十章1、广告创意的联想与应用2、广告创意应根据不同的情况采取相应的表现策略3、广告创意视觉表现的要点4、广告创意的常用视觉表现方式从十一章到十三章，大家就可以走马观灯的看看，挑重点的看，一般以填空题形式出现。

了解就行了，有些词偶尔会考名解。

主要是三、四、九、十这几章考得多，五六七八章是统一讲广告视觉语言的基本要素。

大家可以连起来看。

主要是前面说的那几章重点，名解好象一个是3分还是4分，比分还是挺重的。

简单答一题5分，论述一题10分。

填空题：1、广告的信息传播和沟通主要是依靠和公众的_________进行的。

2、视觉语言所包含的各个_________随着生产力和科学的发展也有所发展。

3、人类所创造的各种语言，都是运用_____________来表达思想的。

4、_______________________是视觉传播设计的元素。

5、据文史记载，最早的平面广告大约出现在_____________年。

6、根据人脑所反映的事物特性，可以把知觉分成_____________________。

7、广告视觉传播设计中经常利用_____________构造出引人注意的广告形象。

8、格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是___________________。

9、均衡有两种基本形式，一种是静态均衡形式，一种是_______形式。

10、字体设计的表现形式是由__________________________的关系构成的。

第一章：Ｐ2第二段黑体字：（视觉传播）是广告传播的主要形式黑体字底下三行：“广告的信息传播和沟通……是广告与观众进行交流和沟通的基础”最后一段第一行“语言作为人类思想。

它是物质属性与精神属性依照一种特殊的方式融合起来的产物”。

“广告的视觉传达中，必须运用形、色、。

传达广告的信息”。

名词解释：“秩序”（Ｐ3）Ｐ3最后一段第一行视觉要素：文字、形象、色彩、空间、构图广告视觉语言定义？（Ｐ4）Ｐ６倒二段：“广告视觉传播。

用来传达广告的信息”视觉符号定义（Ｐ7）Ｐ７第三段第一句“形式法则和构成规范是视觉语言的语法和句法”第四段“平面广告是二度空间的广告形式。

点、线、面、文字、形象、色彩、空间等视觉要素是基本词汇”第五段：视觉语言是以视觉符号为基本要素构成“视觉语言的特点是普遍性、国际性、民族性。

Ｐ11第一段“文字、形象、色彩、空间是视觉传播设计的元素，设计的语汇，它们的作用相当于文字语言的基本材料”视觉认知能力，不仅包括对视觉要素的认识能力，也包括对视觉要素的组织能力和理解能力文字是记录语言传达思想的符号。

Ｐ13最后一段抽象形象有点、线、面色彩是第一视觉语言。

色彩的主要作用：Ｐ１８的（一）至（六）简答：色彩的构成形式？Ｐ19的1-3点Ｐ20空间有正有负，有虚有实，除正负空间外，空间还存在着平面性或幻觉性、暧昧性和矛盾性简答：空白的作用？Ｐ20-Ｐ21每段的第一句话Ｐ21五“Ｉ”要素：概念、立即印象、兴趣、信息、推动力第二章填空题：据文史记载，最早的平面广告大约是公元前三千年，在埃及古城底庇斯的废墟中发现的莎草纸。

世界上第一本插图书籍为《金刚经》。

世界最早刊登新闻的小册子于1525年在德国创刊。

美国的第一张报纸是《中外公闻周报》1898年，美国著名广告人路易斯提出ＡＩＤＡ的广告传播模式，即：注意、兴趣、欲望、行动1796年奥地利人施纳菲尔特发明了石版印刷。

Ｐ34包豪斯的重要贡献：（一）至（三）Ｐ34招贴广告出现需要两个基本条件：一是文字的创造和普及；二是印刷复制技术的发明。

当时的石版画家朱尔。

舍莱被称为“招贴画之父”人们常常反瑞士称为“图形艺术的国家”Ｐ45瑞士风格通常表现方法是：（第45页倒数第二段）第二章后面几页大家可以看一看第三章感觉和知觉的定义，及两者的关系？感觉：人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应。

知觉：人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的整个性能的反应。

知觉以感觉为基础。

Ｐ56第二、三、四、五段的第一句话知觉的一种特殊形态叫错觉。

知觉组合原理：图形和背景、相邻性、接近性、封闭性知觉的特性：整体性、选择性、理解性、概括性知觉组合原理还有一个是连续性（补充的）Ｐ58-Ｐ60知觉对广告视觉传播设计的影响。

（一）-（二）点错觉：知觉不能正确的反映外界事物的特性，而出现种种歪曲的一种视觉现象。

Ｐ62格式塔的定义Ｐ63格式塔的主要内容Ｐ67注意的两个基本特征：指向性、集中性（两者的定义）Ｐ69注意的两种形式：有意注意和无意注意（两者定义）Ｐ70引起注意的两种因素？影响刺激的因素主要有几种？Ｐ71Ｐ72马斯洛所提出的五种需要层次？Ｐ73倒数第一段：视觉传达设计的本质可以说是有意义的信息的传达。

Ｐ74广告注意的动机：实用性动机、刺激性动机、娱乐性动机Ｐ80引起消费者有意注意的广告对策1-3点Ｐ81记忆的定义记忆可分为：有意记忆、无意记忆、短时记忆与长期记忆Ｐ84记忆的形式：1-4点记忆在消费者的购买过活动中，有净化认识的过程、促进购买行动的重要作用。

Ｐ85页第三段倒数第三行“消费者的购买决策。

与购买后效果的评价？重点：记忆过程可分为识记、保持、再认和回忆三个环节（Ｐ85-Ｐ86是重点）增强记录的广告策略Ｐ87-Ｐ901-10点Ｐ91人类思维的一般特点：概括性、间接性、创造性Ｐ95决策过程的几个阶段：1-4点Ｐ96想象的定义及形成想象具备的三个条件？想象的种类及各自的定义？Ｐ97想象与思维的联系区别？Ｐ97Ｐ99广告表现中运用想象活动的方法：比喻、寓意、比附、夸张Ｐ100联想的定义？及联想的四种规律？Ｐ101最后一段倒数第一行。

Ｐ102联觉的定义。

联觉与联想的联系与区别Ｐ102倒数第四行。

Ｐ103第三段异质心理现象的定义Ｐ104第三段倒一行异质心理现象产生的原因就是感知经验和感知常性相违背Ｐ104异质性心理现象的特征及类型。

Ｐ101最后一段倒数第一行。

第四章Ｐ113形式美的主要法则：-至七个大点（黑体字）定义：重点、均衡、对比、和谐、节奏、韵律、黄金比、空白均衡的两种基本形式Ｐ115空白的作用Ｐ121倒数第二段空间的作用Ｐ123第二段空间形象的表现Ｐ123广告形式美的作用主要表现Ｐ125（一）-（二）形式美的最高要求是和谐作为视觉形式美的基本法则，多样统一是形式美的总法则（格式塔历年好象都有考到）形式美在广告视觉设计中的作用：a表现广告诉求的主题；b 增强广告作品的感染力广告视觉形式构成中六种对比形式，四种对应关系。

影响留白量的因素Ｐ145设计上常用的比例有黄金比、根号矩形、数列三种数比关系常用的根号矩形有：根号2（1：1.414）和根号3（1：1.732）两常用的数列有：等差数列、等比数列、费波纳齐数列、调和数列名解：版面率、跳跃率第五章Ｐ152定义：视觉流程视觉流程设计Ｐ152最后一句话Ｐ155页，空间力的作用Ｐ155页最后一句Ｐ157散、平的定义Ｐ157视觉重点、视觉强度、视觉深度Ｐ157视觉深度表现的主要因素（一）-（六）Ｐ159视觉运动的基本规律（重点，考过论述题）（一）-（九）诱导元素：线的作用、形的方向、图形的排列组合、运动的走势作为视线诱导因素主要为有方向的线或具有方向感的结构Ｐ161倒数第二段倒数处二行“主要的相似性包括：，，，，，，等”Ｐ162识记单向运动、回旋运动、反复运动、复向运动（记住：直线、斜线、曲线动动是单向运动，“Ｓ”运动是属回旋运动）Ｐ163视觉的随意运动与不随意运动的定义及两者的区别Ｐ164视觉流程设计中应注意的原则（一）-（四）Ｐ165视觉传达的过程的三个感知阶段。