店面陈列管理ppt课件
橱窗是信息精炼,强调,美化,集中展示的讯息平台
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陈列技巧-- 橱窗陈列
橱窗的基本作用:
浅层信息表达:实体展示货品 商品的销售信息--新货,折扣 商品的销售氛围-- 节假日
中层信息表达:时尚流行信息 季节感 品牌的个性信息--搭配方式 品牌的精神
深层信息传达:品牌内涵-- 传达生活方式
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消费者基本特征二:
111111 111111
111111 111111
111111 111111
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消费者基本特征二:
你看到了什么? 你还记得什么?
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消费者基本特征二:
形状的不同 颜色的不同 通常会引起人们的注意
陈列要实现的效果就是 依靠颜色和形状的不同做到
不同!出位!
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消费者基本特征二:
合理的商品陈列可以起到展示商品、刺激 销售、方便购买、节约空间、美化购物环 境的各种重要作用。
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为何需要陈列?
1. 促进业绩提升; 2,使静止的产品被关注; 3,提高商品的档次; 4,增加商品的附加值; 5,传播品牌文化; 6,增强品牌竞争力;
终端陈列是所有工作的开始。
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陈列的重要性
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课程目的:
用不同的思维方式
开启UPTI 新的店面陈列旅程
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什么是陈列?
陈列是艺术?!陈列是工具?! 陈列是艺术,也是一种销售工具 更是一种商业行为,因为它的职责
是服务于销售
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什么是陈列?
陈列是视觉营销的一个重要组成部分,涵 盖了商品学、营销学、心理学、视觉艺术、 人体工程学等多门学科知识,是一门综合 性的学科。
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消费者购买什么?
产品本身?
使用功能
附加价值?
心情愉悦 社会地位
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消费者购买什么?
消费者对产品带给自己的 愉悦心情和社会地位的 重视度越来越高!
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如何提高产品的附加值?!
传媒广告?! Yes! 传媒广告是广而告之,较大限度提升品牌形象 No! 无法让客户直接体验,感知和触摸
卖场陈列是最有效的实现品牌文化 进一步传播的最有效的方式之一!
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如何做好陈列工作--遵循三易要素
易观看
易触摸
易选择
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如何做好陈列工作--遵循10大原则
1、空间功能规划 (主线,副线,促销,新品推广区等) 2、品牌集中展示 (每个品牌相对独立展示空间)( 3、产品分类摆放(依据产品功能区分) 4、确立黄金区域,黄金点(抓住消费者) 5、垂直原则 (纵向陈列) 6、间距原则 (适当产品间距离增强产品价值感) 7、产品关联性(配套销售,便于介绍) 8、有节奏,有层次 (陈列象音乐)(产品本身和色彩) 9、充足饱满 (丰富刺激欲望) 10 、有效道具(POP,等)
同视觉,约30 度辐射角度的商品容易清晰感知 约60 度辐射角度的范围内商品次之
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Байду номын сангаас
消费者基本特征五:
顾客眼睛的位置= 身高*0.9
顾客肩膀的位置= 身高*0.8
顾客伸手自然能到的上下限位置 = 肩膀位置 + 60度
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消费者基本特征六:
人与大自然产物植物生长特性一样, 具有趋光性
据相关数据统计:
人对一个事物的首次关注时间平均为25秒
所以第一时间:
可以通过陈列抓住消费者眼球,吸引进店, 并利用店内有效陈列让消费者停留,关注 商品,将大大提高购买机率
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陈列目标— 5目标
AIDMA原则
A. (Attention) 引起注意 I. (Interest) 产生兴趣 D. (Dseire) 唤起欲望 M. (Memory) 使其容易记忆 A. (Action) 使其下决心购买
高度不同,景色不同
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陈列与创意
一条直线可以用无数种方法来描绘 一个问题可以用无数种答案来解释 一种人生可以用无数种方式来设计
角度的改变,视野会发生变化 方法的变革,结果会发生变化
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陈列与创意
视觉盲点:开车看不到的角度 思维网点:羽绒服只能在冬天卖 观念盲点:这个事情只能这样做
盲点的产生: 传统的观念和惯性形成的(过去式)
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如何陈列?! 在进入如何陈列主题之前,
我们需要了解的基本知识。。。
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消费者基本特征一:
人有五感: 视觉 听觉 触觉 味觉 嗅觉
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消费者基本特征一:
人有五感:
视觉 87%
听觉 7.0% 触觉 3.5% 味觉 2.5% 嗅觉
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消费者基本特征二:
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消费者基本特征二
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(愿意往明亮的方向生长或行进)
具有喜宽阔舒适性 (愿意往通路比较宽敞的方向行进)
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如何陈列:哪里需要陈列?
橱 窗
店 内
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陈列目标
从橱窗到货场,陈列可以让顾客通过视觉
经历从梦想到现实的旅行
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陈列技巧-- 橱窗陈列
橱窗的基本功能: 告知消费者卖什么 推行品牌形象及理念
橱窗是陈列概念上最具展示作用的区域空间:
心理学家的调查结果:
对视觉影响最大的是色彩。
人的行为容易受情绪的支配
但色彩可以影响人情绪!!!
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消费者基本特征三:
人的视线,上下移动?!
还是左右移动更加容易?
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消费者基本特征三:
绝大多数人的视线是上下移动方便
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消费者基本特征四:
消费者视线无意识的展望空间高度是:
0.7—1.7米
橱窗的信息传达
Eye Catching (抢眼) Interesting (兴趣) Appreciating (欣赏) Believing (相信)
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橱窗的信息传达
第一步:强大的能量信息吸引注意 重要表达方式:颜色,灯光,面积,唯一
第二步:正面积极阳光的信息表现手法
第三步:留下深刻印象,吸引消费者进入店铺
店面陈列管理
By—UTPI Training center
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陈列与创意:
假如每一天我们 从同一个地点出发 用同一种思考方式 到同一个目的地点
但当其中一人用不同的思考方式和方法行进时 很多事情都变得活跃起来。
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陈列与创意
一个人住在一楼,每天看窗外的景色:十 年如一日
一天他好奇的爬上了十层,看同样的风景, 忽然发现了大不同
第四步:橱窗是充满创意和变化的舞台,持续的 给消费者留下美好记忆,认同感,期待心,最终 消费者才会由对某个橱窗的喜爱转化成对品牌的 认可,信任和依赖。
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陈列技巧-- 橱窗陈列
陈列什么?!
体现品牌形象的产品 主推产品(想要推,需要推) 体现美好生活愿望的意境 与主推产品相关的道具表现