OPPO 年度公关策划方案
OPPO 是谁？
OPPO人眼中的OPPO
他们眼中的OPPO
品牌传播现状
他们对于OPPO的印象来源…
主打 音乐?
女性 手机?
日韩 潮流?
国际 大牌?
清新 浪漫?
清新 浪漫?
认知错位的来源
广告、赞助的浅层沟通 & 消费者先入为主 +产品战略布局的调整和品 牌传播体系的延迟 +企业品牌传播的缺失
企业传播
产品传播
围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO 领导层的思想领导力建设，到 OPPO基层员工的梦想讲述，完整 并充分地塑造OPPO执着梦想的企 业形象和企业文化
粉丝文化传播
公司价值观多元化传播：领导团队
思想领导力建设
围绕以下话题接受媒体采访、 参与论坛演讲和发表署名文章：
• OPPO特立独行的企业理念和品牌 理念
个性
PERSONALITY
关联
RELEVANCY
一致
CONSISTENCY
品牌诉求: 致美科技？ 体验渠道: 中高端智能手机
品牌区隔: 极致设计，完美细节
受众标签？
用户标签: ？
寻找OPPO的品牌诉求
个性 关联 梳理、提炼
一致
品牌诉求来源于OPPO的血脉
企业
品牌
诉求
用户
产品
从价值链寻找品牌诉求
• 双方联合接受媒体采访或组织媒体活动传递第三方证言 • 整理商业合作伙伴的证言资料，用于媒体的传播（采访文
章撰写或视频传播） • 双方成功合作模式的案例分享：媒体就案例进行详细解析
和报道
OPPO公关传播阶梯
产品传播
粉丝文化传播
企业传播
围绕OPPO的品牌诉求，从OPPO 领导层的思想领导力建设，到 OPPO基层员工的梦想讲述，完整 并充分地塑造OPPO执着梦想的企 业形象和企业文化
让梦想执着， OPPO不是偏执狂， 只是习惯了在每件产 品中寄存致美理念
不为所谓的主流性价比而折腰， 不为哗众取宠而拼凑参数， OPPO的执着只为每一次用户体 验的真实跃进，只为成就致美科 技的本心。
即使走得再远，OPPO不会忘记 为什么出发，我们的梦想托付在 每一次带动潮流的产品设计内， 每一次最新技术的应用上，以及 每一处你看得见的细节中
• 战略规划和企业发展节奏，领导层 的创业精神和对梦想的执着和激情， 领导团队的凝聚力和战斗力；
• 对中国企业和中国产品突破之道的 见解
公司价值观多元化传播：基层员工
设计师
客服
执着追梦的OPPO人
调动基层员工的积极性，参与到以 下活动进行参与或支持：
• 评选“OPPO梦想人”，并在公司内 刊上展示他们的故事
让梦想执着， OPPO不是人生导师， 每一个人都可以 坚持自己的执着 信仰致美 我们从未孤单
每个人都有过热血的青春，每个 人都有过稚嫩的梦想。地位金钱 会有比较，但梦想没有高下。
梦想在我们心中其实从未磨灭， 即便有艰辛，有疏离。如果你仍 在坚持自己的梦想，或者你的心 仍在为那些执着梦想的故事和声 音所打动，请加入我们，和 OPPO一起，为执着的梦想喝彩 。
缺乏有力和清 晰的品牌故事
重构 故事
梳理品牌信息，挖掘内涵，在企业运营价值链中ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ寻找答案与脉络，塑造一个清晰的品牌故事。
讲述 故事
选择讲述品牌故事的渠道与方式，引导用户产 生正确的认知，并从而产生认同。
我们的目标: 修正错位，改变认知
模糊 清晰 产生 了解 认知 认同
重构故事
• 市场分析 • 案例研究 • 重构故事
OPPO的品牌理念
致美科技
今天高速增长的智能手机市场
创新
难 产品高同质致化、美价格战硝烟弥漫 点 宽泛概念难科以突技围
配置卖年点轻 难以为继引领潮流
解决方案:
深挖品牌内涵 寻找用户共鸣点 让品牌声音清晰而明亮
理解成功品牌故事的
四个维度
品牌诉求 品牌区隔 体验渠道 用户标签
品牌诉求: 快感
品牌区隔: 德国工艺
企业 我是谁？有何特别
能力及产品
能力及产品
我有什么能力提供什么产品 我是谁?提供什么利益点？
一家有理想的公 司，做最好的产 品
追求技术极致 注重细节完美
内心年轻，追求 时尚，注重细节 完美的消费者
企业
产品
用户
品牌 诉求
坚持梦想，做有灵 魂的企业和有灵魂 的产品
完美细节融入最新科 技，带来打动人的惊 喜体验
• 以OPPO员工作为企业形象大使，制 作系列推广宣传短片在媒体投放
• OPPO员工成为企业形象大使接受媒 体采访
• 参与梦想公益活动：用OPPO的创新 科技帮助更多有梦的人
公司价值观多元化传播：合作伙伴
第三方证言OPPO的执着追梦之路
与合作多年、忠实且满意度高的合作伙伴携手，合作伙伴对 于OPPO企业和业务肯定和背书 ：
结合2013年重大产品发布，将产 品的高端定位及产品特性与OPPO 的品牌理念有机结合，通过广告、 公关、销售等多市场渠道、线上线 下的传播进行扩散
体验渠道: 性能卓越的汽车
用户标签: 有冒险精神的驾驶者
品牌诉求: 独辟蹊径的思维
品牌区隔: 乔布斯的独特气质
体验渠道: 电子产品设计/体验
用户标签: 追求与众不同的人
品牌诉求: 为发烧而生
品牌区隔: 高配置&亲民价
体验渠道: 小米手机/MIUI
用户标签: 手机发烧友
成功品牌故事的共同之处
打动消费者的品牌诉求
因梦想而雕琢 因执着而求索
致美科技是 OPPO差异化 的根本力量： 敢于探索极致 科技，崇尚设 计灵感与细节
因梦想而相识 因执着而并肩
不妥协，相信 梦想，追求致 美是OPPO用户 的特质，OPPO 将赋予这些 “有态度” 群 体新的标签
讲述故事
• 企业传播 • 产品传播 • 粉丝文化传播
OPPO公关传播阶梯
对美有自然的追求和鉴 赏力，感性但不慕虚荣， 不追求简单性价比
致美科技
让梦想执着
品牌
诉求
让梦想执着，
OPPO不是励志剧作家
只是这一切刻在了 我们的基因中
国内企业大多为追逐快速利润，跑马 圈地而野蛮生长
OPPO坚守梦想 “只做好产品，可以三年不赚钱”
坚信国产智能手机也一样可以达至致 美之境，OPPO人从未动摇，我们的 执着让业界触动，我们的产品让消费 者惊艳
品牌诉求: 致美科技，让梦想执着
品牌区隔: 极致设计，完美细节
体验渠道: 中高端智能手机
受众标签？
用户标签: 执着梦想的人
品牌诉求不是一句广告口号， 而是一种信息内核， 融入到整个品牌故事和传播中
致美科技·让梦想执着
因梦想而成立 因执着而成功
OPPO成立源 于一个梦想， 而成功则来自 于对梦想的执 着，那就是做 有灵魂的企业， 做致美的产品