• 企业文化是品牌文化的根基，品牌文化是企业文化的 外延
➢ 企业文化是品牌文化的内涵和底蕴，制约品牌文化的建立
➢ 品牌是企业文化的载体，品牌文化是企业文化的组成部分 和落脚点。
➢ 品牌物质文化、行为文化、理念文化对应企业文化的相应 层次内容。
都是管理理论的新发展，都 基于人的管理，都强调人本管理
商品，寻找新的商业机会，开展新的商业模式的特殊才能。 ➢ 企业成长、企业文化形成是一个长期的过程
• 企业家精神是企业家具有的
➢ 一种创新意识，新思路、新策略、新产品、新市场、新模式、新发展； ➢ 一种责任，敬业、诚信、合作、学习； ➢ 一种品格，冒险精神、准确判断、果断决策，坚韧执着； ➢ 一种价值观，创造利润，奉献爱心，回报社会； ➢ 一种文化修养，广博的知识，高尚的道德情操，丰富的想象力。
• 例如日本松下公司的“讲求经济效益，重视生存的意志，事事谋求生存和 发展”，这就是它的战略决策哲学。
➢ 经营哲学是企业的最高指导思想。
• 企业文化与企业战略关系
➢ 企业文化决定企业战略的选择 ➢ 企业文化影响战略实施、战略控制 ➢ 企业文化体现企业战略要求 ➢ 企业战略实施促进企业文化发展 ➢ 企业战略的重大调整推动企业文化变革
三、企业文化与企业核心竞争力
• 企业核心竞争力是以知识、创新为基本内核的企业某 种关键资源或关键能力的组合，能使企业在一定时期 内保持现实或潜在的竞争优势。
➢ 核心技术竞争力、独有资源竞争力、知识竞争力、组织竞 争力、文化竞争力
➢ 兰德公司：企业竞争力分三个层次——产品层、制度层、 核心层（企业文化、企业形象、企业创新能力、企业特色、财务稳健、
企业文化几个重要关系
一、企业家与企业文化 二、企业文化与企业战略 三、企业文化与企业核心竞争力 四、企业文化与品牌文化 五、企业文化与人力资源管理
一、企业家与企业文化
• 企业家与企业、企业文化相伴成长。
➢ 企业家是从事组织、管理并承担经营风险的人。 ➢ 企业家是企业最高管理者，具有组织土地、劳动及资本等资源用于生产
➢ 人力资源管理是对组织中的人力资源进行有效开发、合理 利用、科学管理。
➢ 企业文化是一种新的管理理论，是管理管理发展到新阶段 的产物，力图从文化视角，思考和分析经济组织的运营， 把企业管理从技术上升为艺术，从经济层面上升到文化层 面。
• 企业文化是企业人力资源管理的向导，人力资源管理 保障企业文化管理的落地
➢ 企业文化用共享价值观来统一员工的思想和行动， 要与具体的管理行为结合，内化于心才变成员工的 自觉行动
➢ 文化管理与人力资源管理结合，才能依靠卓越的人 力资源管理获得竞争优势
• 将企业价值观与用人标准、绩效考评、管理沟通等结合，才能落实 人本管理、能本管理、发展人的潜能，实现依靠卓越的人力资源管 理获得竞争优势。
➢ 企业核心竞争力从某种意义上是企业家精神的一个反映或 扩展，体现企业的创造与冒险，合作与进取。
二、企业文化与企业战略
• 企业文化与企业战略存在交集——企业经营哲学
➢ 企业特有的从事生产经营和管理活动的方法论原则。企业 在激烈的市场竞争环境中面临各种矛盾和多种选择，要求 有一个科学的方法论来指导，这就是经营哲学。
➢ 如华为创始人任正非的企业家精神。
• 企业家与企业文化的内在统一
➢ 企业文化是企业家的人格化 ➢ 企业家是企业文化的缔造者 ➢ 企业文化培育和塑造了企业家
• 企业家精神是企业核心竞争力的重要来源
➢ 核心竞争力指能干别人根本不能做的事，能在逆境中求得 生存和发展，能将市场、客户的价值与制造商、供应商融 为一体的特殊能力。——彼得·F·德鲁克
卓越的远见、全球化发展目标)。
• 企业文化成为企业核心竞争力的核心要素
企业文化成为企业核心竞争力要素的原因： ➢ 企业管理已发展到文化管理阶段 ➢ 企业文化是企业传承的基因 ➢ 企业文化是企业组织力的灵魂 ➢ 企业文化是企业创新力的源动力
四、企业文化与品牌文化
• 品牌文化和企业文化都是社会文化的亚文化。 • 品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者、向
往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价 值观、仪式、规范和传统的综合。
➢ 品牌文化的核心是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审 美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
➢ 品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种 时尚，一种生活方式。体现出品牌人格化的一种文化现象。
➢ 品牌文化的独特魅力在于提供给顾客某种效用，帮助顾客 寻找心灵的归属。
• 企业家精神是企业家对本企业生存和发展抱有的 理想和信念，包括：
➢ 以事业为重，敢担风险，勇于创新 ➢ 有非凡的想象力、判断力，追求卓越 ➢ 进取执著，尊重人才，合作诚信等
• 企业家对企业精神形成的作用
➢ 企业家是企业精神的塑造着、推行者、垂范者
• 企业家精神是企业精神形成的基础，企业文化使 企业家精神得到延续，企业家精神又随着企业文 化发展而发展。