雪佛兰汽车在中国市场的营销策略分析摘要本文将分析雪佛兰汽车在中国市场的营销策略，并根据其现有营销策略的不足点，给出相应的应对措施。
本文首先就上海通用雪佛兰汽车公司的背景做了一个简要的介绍，分析了汽车市场的产业环境和宏观环境，得出了中国汽车市场的环境适合雪佛兰汽车的发展，再针对中国汽车市场消费者行为做了简单分析。
之后对雪佛兰汽车在中国市场生存的优势与劣势、机会与威胁进行了概括，进而从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略4个方面的分析上海通用雪佛兰汽车的影响策略，并针对现有营销策略的不足点创新性地提出了具体可行的改进建议。
关键字：市场营销；营销策略；消费者行为目录论文总共：17页1.公司背景................................................................................................................................... - 4 - 1.1雪佛兰汽车公司的基本概况 (4)1.2雪佛兰汽车公司的产品类型 (4)1.3雪佛兰汽车的品牌文化 (5)2.汽车行业环境分析................................................................................................................... - 6 - 2.1汽车行业宏观环境分析.. (6)2.1.1．政治环境分析.......................................................................................................... - 6 -2.1.2.经济环境分析............................................................................................................. - 6 -2.1.3.社会文化和自然环境................................................................................................. - 6 - 2.2汽车产业环境分析. (6)2.2.1产业生命周期分析..................................................................................................... - 6 -2.2.2汽车产业竞争环境分析............................................................................................. - 7 -3.消费者行为分析....................................................................................................................... - 7 - 3.1汽车市场消费者特点 (7)3.2影响消费因素 (8)3.3消费购买模式 (8)3.3消费者购买过程 (8)4.雪佛兰汽车在中国市场的SWOT分析 ................................................................................. - 9 - 4.1内部环境分析 (9)4.1.1优势............................................................................................................................. - 9 -4.1.2劣势............................................................................................................................. - 9 - 4.2外部环境分析. (10)4.2.1机会........................................................................................................................... - 10 -4.2.1威胁. .......................................................................................................................... - 10 -5.雪佛兰汽车汽车公司的营销策略分析................................................................................. - 10 - 5.1产品策略 (10)5.2价格策略 (11)5.3渠道策略 (11)5.4促销策略 (12)6..雪佛兰公司现存营销策略不足点的建议............................................................................ - 12 - 6.1雪佛兰公司现存营销策略问题分析. (12)6.1.1产品策略问题分析................................................................................................... - 12 -6.1.2价格策略问题分析................................................................................................... - 13 -6.1.3渠道策略问题分析................................................................................................... - 13 -6.1.4促销策略问题分析................................................................................................... - 13 - 6.2雪佛兰汽车营销策略不足点建议.. (13)6.2.1产品策略的建议....................................................................................................... - 13 -6.2.2价格策略问题建议................................................................................................... - 14 -6.2.3渠道策略问题建议................................................................................................... - 14 -6.2.4促销策略问题建议................................................................................................... - 15 -7.结论 ........................................................................................................................................ - 15 - 参考文献：................................................................................................................................ - 15 -1.公司背景1.1雪佛兰汽车公司的基本概况雪佛兰汽车公司（Chevrolet）是由美国人威廉·杜兰特与通用汽车大股东不合离开后与瑞士赛车手、工程师路易斯·雪佛兰于1911年在美国底特律创立，美国人常昵称雪佛兰为Chevy。
其主要经营高中档汽车产品。
雪佛兰作为通用汽车集团下最大的品牌，按迄今为止的累积汽车生产量计算，雪佛兰能算得上是世界上最成功的汽车品牌。
目前，它在美国销售排行榜上位居第一。
雪佛兰汽车，就像是美国历史文化的一面镜子，一提起它，就像提到NBA、好莱坞这些一样与美国息息相关的名字。
从1909年发展至今，它走过了100多年的历程，它拥有着令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续到今天。
为了顺应经济化和小型化的市场发展趋势，2005年1月18日，上海通用汽车正式宣布倾力打造面向普通消费人群的大众化汽车品牌雪佛兰，将其定位为大众化的值得信赖的国际汽车品牌。
1.2雪佛兰汽车公司的产品类型雪佛兰是一个值得信赖的年轻活力的国际汽车品牌。
2005年，上海通用汽车向中国市场正式推出雪佛兰品牌，其下设置有跑车、小型家用车、小型车、中型车、SUV、紧凑型家用轿车6种在产车型。
★跑车：科迈罗雪佛兰科迈罗是雪佛兰推出的汽车系列。
设计于1960年，共经历了五代。
1966年9月26日发布的1967年款的科迈罗是以雪佛兰Nova为原型而设计的。
第二代1970科迈罗在12年内一直投入量产。
第三代汽车没有前副车架和钢板弹簧后悬挂系统的是1982年款汽车的引擎选择不是特别引人关注。
而2007年1月6日开幕的2007年北美车展上则发布了第五代科迈罗的敞篷版概念车。
在2006年8月5日，通用公司宣布第五代科迈罗将于2009年投入量产。