乐视体育B轮融资商业计划书
目录
1 项目概况
2
2 投资亮点
5
3 行业分析
4 投资标的简介
13
5 财务分析
27
6 估值分析
31
1
第二章 投资亮点
1 2
扎根于潜力巨大的中国体育市场 积极拓展海外市场并加速全球化布局
3
全球最丰富的赛事版权资源作为巨额流量入口
4
行业重量级明星团队打造差异化优质内容
5
乐视体育生态在一年时间内迅速落地
5万亿元 5亿人
2 平方米
7
第三章 行业分析—体育市场竞争格局
的竞争对手们
阿里巴巴
腾讯
PPTV
苏宁
万达
• 阿里巴巴体育 集团
• 恒大淘宝队 • 拜 仁 、 皇马进
驻天猫商城
• 科比纪录片 • Pac-12战略合作
• 5年NBA网络独 家直播权及剩 余权利
• NBA 官 方 及 社 区授权运营
• NBA游戏开发
8 月，万达以6.5 亿美元并购美 国 世 界 铁 人 三 项 公 司 （ World Triathlon Corp）100％的股权， 该公司拥有铁人三项赛事版权， 占全球长距离铁人三项运动份 额的91%
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第三章 行业分析—阿里巴巴体育行业布局
电商零售 平台
Байду номын сангаас
大数据 阿里体育
资本
版权
15 年5 月，天猫国际宣布 与德国拜仁慕尼黑达成战 略合作，全球同价发布大 牌球星限量球衣及相关产 品； 7 月，与西甲豪门皇家马 德里足球俱乐部达成战略 合作伙伴关系，皇家马德 里海外旗舰店正式入驻天 猫国际； 8 月，NBA 球星科比宣布 将其自传记纪录片《科比 的缪斯》授权给阿里巴巴 天猫魔盒独家发布
球队
15年1月，万达以4500万欧元的 价格收购西甲三大豪门之一的 马德里竞技俱乐部20% 的股份；
8月，万达控股的盈方体育以10 年2.6亿欧元注资德甲球队美因 茨；
赛事
15年1月，万达集团控股全球第 二大体育市场营销公司瑞士盈 方68.2% 的股权， 该公司所拥 有版权的媒体转播涵盖25个体 育项目，在足球和冬季运动领 域全球排名第一；
6
多角度运用资本构筑生态壁垒
7 母公司将体育生态上升为顶级战略助力未来高速增长
8 极具激情并融合体育运营及互联网思维的中国体育梦之队
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第三章 行业分析—最新的产业政策正在引爆体育经济
2014 年2 月，国务院下发了《国务院关于推进文化创意和设计 服务与相关产业融合发展的若干意见》，强调拓展体育产业发 展空间， 推动体育竞赛表演业全面发展；推动与体育赛事相 关版权的开发与 保护，进一步放宽国内赛事转播权的市场竞 争范围，探索建立与体 育赛事相关的版权交易平台；以及加 强体育产品品牌建设。这是国 家给体育产业市场松绑、鼓励 民企进入赛事转播领域、提倡充分市 场化竞争的重要信号。
15年5月，万达领投了对乐视 体育的A轮融资；
7月，万达发布声明，宣布将 在今年下半年加大并购步伐， 完成国外3家、国内3家大型企 业的并购，同时推进海外企业 业务在中国落地；
9月，万达控股的盈方收购意 大利足球营销公司Gsport和体 育传媒公司Sport09 ，两家公 司的客户包括意甲和意乙的多 家知名俱乐部
2014年10月，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消 费 的若干意见》（“46 号文” ），提出力争到2025 年体育产业 总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。
2015 年3 月，国务院印发《中国足球改革具体方案》，明确提 出了 短中长三大目标。短期：要理顺足球管理体制；中期： 职业联赛组 织和竞赛水平达到亚洲一流，国家队男足跻身亚 洲前列，女足重返 世界一流强队。长期：成功申办世界杯足 球赛，男足打进世界杯、 进入奥运会。
• 设立子公司
• 西 甲 、 荷甲 、 俄超全媒体版 权
• 布局足球 、 跑 步 、 棋牌三大 领域
• 与巴萨合作全 民运动
• 成为江苏国信 舜天主赞助商
• 万达俱乐部 • 收购西甲马竞 • 收购瑞士盈方 • 并购世界铁人
三项公司
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第三章 行业分析—万达体育行业布局
房地产
商业零售 万达
资本
体育公司
体育媒体
15年5月，云峰基金领投对 乐视体育的A+轮融资，获 得7.3%的股份，控股第二
赛事运营
15年6月，阿里巴巴战略投 资广州恒大足球俱乐部， 以12 亿元人民币获得后者 50% 的股权， 球队改名为 “恒大淘宝队”
票务
15年9月，阿里体育成立， 与美国大学Pac－12联盟结 成独家战略合作伙伴， 在 未来两年内在阿里不仅会 包揽Pac-12中国区常规赛的 比赛直播、 票务， 还将在 天猫国际平台上线销售Pac12联盟的球队周边商品
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第三章 行业分析—腾讯体育行业布局
社交平台
游戏开发 腾讯
资本
版权
15年1月：以5亿美元（约 31亿人民币）的价格拿下 了NBA未来五个赛季的 网络独家直播权，以及 NBA30支球队所有比赛 播放权以及其他网络平台 播放NBA授权的“剩余 权限”
社区
获得授权运营NBA官网 +30支球队官网和NBA官 方唯一中文社区，及100 大球星专属社区
来源：国务院、国家体育总局
体育总局《体育产业“十二五”规划》
体育产业增长 产业增加值*
年增长15%以上 “十二五”期末超过4,000亿元
体育产业GDP 比重
“十二五”期末超过0.7%
体育产业从业人员
“十二五”期末超过400万人
国务院印发“46号文”提出2025年体育产业发展目标
体育产业总规模 经常参加锻炼人数 人均体育场地面积
游戏
NBA授权腾讯开发篮球 方面的互动游戏
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第三章 行业分析—未来发展趋势
大众体育需求类型多样化 竞技体育职业化愈发成熟
体育赛事转播类型多样化、播放网络化 体育赛事版权竞争激烈、赛事直播收费化
体育产业盈利模式多元化 “互联网+体育”新业态成为投资热点
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第四章 投资标的简介—乐视体育
• 乐视体育是全球第一家互联网体育生态公司，致力于以媒体服务 为切入点，进一步打通赛事运营、智能硬件及互联网应用服务等 领域，打造一个全新的以用户为中心的体育生态价值链。
截至2015年6月30日，已有八个省市在国务院《关于加快发展 体育 产业 促进体育消费的若干意见》的基础上正式出台了本 地区实施 意见，提出到2025年体育产业的规模目标合计约为 1.9万亿元，接 近国家整体目标的四成。其中江苏的目标数值 最大，为7200亿。 预计今年7月底前，全国31个省级政府的 实施意见将全部推出。