第三章
广告心理学
为什么学习广告心理学？
• 1.广告传播要求了解人的认识规律 • 2.广告说服（诉求）要求把握消费者的心理-
行为特征 • 3.揭示心理活动规律与特点要求一定的科学
方法
广告吸引力的注意策略
• 一、注意与广告效果的关系
• 二、受众注意广告信息的一般动机 • 三、广告设计中增强吸引力的方法
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
【佳作】時報廣告水資源大獎-陳扁篇
三、广告设计中增强吸引力的方法
• 3.采用活动与变化的 刺激
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 4.选用彩色广告
读者对不同颜色广告的注意率
广告颜色 半页广告 全页广告 双页广告
黑白广告 100
100
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
100
双色广告 110
97
105
四色广告 185
153
150
→Action（行动）
二、受众注意广告信息的一般动机
• 信息的有用性 • 信息的支持性 • 信息的新颖性 • 信息的娱乐性
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 1.增强刺激的强度
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 2.采用对比策略
第 23 屆 時報廣告金像獎 平面類 廣告主：中國時報 代理商：台灣麥肯廣告集團 指導：empty 藝術指導：empty 文案：石惠
三、广告设计中增强吸引力的方法
• 5.注意版面位置效应
• 淑媛 第53期
三、广告设计中增强吸引力的方法 • 6.使用广告模特
广告设计中的一些误区
• 滥用色情元素
• 利用情色元素必须处理好画面和广告 信息的关系
滥用名人代言
• 明星代言 • 汽车
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败也是伟大的， 所以不要放弃，坚持就是正确的。
一、注意与广告效果的关系
• 注意就是心理活动对一定对象 的指向和集中。
• 有意注意和无意注意
注意和广告效果之间的关系
• 注意是受众接受广告信息的起点 • 注意促进受众对广告信息的记忆 • 注意影响受众对广告信息的加工
AIDMA理论
Attention（注意）→Interest（兴趣） →Desire（欲求）→Memory（记忆）