面子文化下中国人的消费行为特点
1、更重பைடு நூலகம்心理上的满足感。
（马斯洛需求层次理论）
2、对价格的敏感度不高。 3、消费往往趋于非理性。 4、消费看重的是形式而非用 途。 5、容易形成从众的消费行为。
旅游活动是人类的一种高级需求，满足了受尊重和自我实现的需要， 对于中国人而言就是“有面子”。
面子文化在旅游消费行为中的表现
中国人的面子文化
中国人常将“面子”称为“脸面”。 类型主要有：道德性面子、地位性面子、才能性面子和人际关系面子等。 做面子 给面子 借面子 争面子 保全面子 撑面子 对面子 挽回面子 交换面子 赠送面子
（具体表现）
要面子
“面子”文化
（原因）
（结果）
面子是描述中国人社会交往和人际关系的基本概念，与中国人的身份、年龄、荣耀、 声望、社会地位、社会角色、社会关系等息息相关。
• 炫耀型。
乘坐豪华游轮或头等机舱，奢侈型 住行游购娱，非注重旅游的休闲性 观光游览方式。
• 跟风型。 • 时尚型。
黄金周，一窝蜂地往热点景区。 新颖、刺激的旅游消费建构旅游“ 面子”，背包游、沙发游、自 驾游、徒步 探险。
• 盲目型，也称穷家富路。
家境再窘迫，旅游途中也要出手大 方些，到购物天堂血拼等等，瞄准的 大都是高档名牌货。