家电消费者行为与中国经济发展
改革开放以来，中国从计划经济走向了市场经济。

人们对商品的质量、功能、外观等要求越来越高。

21世纪，随着人们生活水平进一步提高、物质文明
更加丰富，家电产品作为体现我国人民生活水平的重要组成部分，与人们生活
息息相关，将得到迅猛发展。

因此，对于家电领域的消费者行为来分析我国经
济发展趋势。

一．我国家电产品消费者行为分析
1.我国的家电消费者
我国的家电消费者大体可分为两类：一类是追求生活品质、个性化消费者。

这类消费者一般属于较富裕，他们除了看重家电产品的实用性功能之外，更加
注重与自己生活品位的结合。

第二类是实用型消费者。

这类消费者主要关注商
品的功能性、实用性、性价比的合理性。

性能可靠、质量保证、物美价廉是他
们对家电产品消费的要求。

2.我国的家电市场
我国是世界最大的家电生产和出口国，拥有全球最大的家电销售市场。

中
国家电行业也被誉为是国内竞争最为激烈、市场化程度最高的一个行业。

我国
家电市场中产品品种齐全、种类繁多，并且高中低档的价位并存、外资国际品
牌和国内品牌并存。

3.购买家电的渠道
消费者购买家电的渠道也呈现出了多元化发展的趋势。

家电连锁大卖场以其标准化和规模化，在大城市市场建立起强大的销售网，成为大中城市家电流通的主渠道，满足国内不同层次消费者的多样化的消费需求。

大、中城市还存在另一支销售力量，那就是遍布各个商业中心圈的超市、
百货商场。

这类卖场以地理位置的便利性满足消费者就近方便购买的需要。

国内大型知名家电生产企业也在城市中自建渠道，开设少数的专卖店，以
宣传品牌兼销售产品，传达品牌文化给消费者。

随着互联网的发展，借助网站进行产品营销也成了家电销售渠道的一部分，满足国内的时尚新兴人类的网购欲望。

在潜力巨大的三、四级城市及农村市场，个体经营户、制造厂商的专卖店铺、原供销社的转制商店、家电连锁大卖场的下线农村零售商等各种渠道力量
并存与角逐。

在2009年初，“家电下乡”政策向各省全面推广，有力地打击了假冒伪劣，净化了农村的家电市场环境。

4.家电消费现状分析
消费者的消费行为已由感性消费上升到理性消费。

随着家电科技发展步伐
的加快，产品零售价的逐渐走低成为一种必然。

广大的消费者在这种激烈的市场竞争中积累了丰富的消费经验，消费心理比较成熟，在消费中少了盲从和狂热、多了谨慎和理智，少了攀比、多了性价比的比较。

消费者在购买家电产品时，从注重产品本身开始慢慢转向注重企业的服务
提供。

顾客不再是一个简单的产品消费者，他们更希望是一个生活的享受者，他们不但要消费产品，而且还要消费服务。

为了社会的可持续性发展和环境的保护，国家开始大力倡导节约使用能源。

因此，无论是厂家还是媒体、广告，都鼓励并引导消费者购买节能型的产品，
提高节能减排意识，体现节能从我做起，为社会发展作出自己的贡献。

二．中国经济发展
1.产业结构
从家电领域来看，中国经济的发展将注重于销售服务行业，推广到整体，
中国经济发展会更加偏重于第二三轻工业以及服务行业。

随着改革的日益深入和社会主义市场经济体制的日益完善，面向生产服务
的第三产业，如研究与开发、技术培训、在职教育、产业产后服务、金融保险、贸易等等，发展速度会日益加快；同时，技术进步使第一、二产业劳动生产业
劳动生产率迅速提高，人均收入水平不断上升，必将促使居民生活中自我服务
的部分逐渐减少，生活服务的社会化使得面向生活的第三产业继续强劲增长。

在以后，第三产业就业比重将超过第一产业，成为容纳劳动力最多的主要产
业。

2.科学技术发展
家电产业优胜劣汰，消费者趋优避劣，追求物美价廉，势必会导致各个家
电公司互相角逐，提高自己的科学技术。

随着改革的深入和科学技术的发展，科学技术迅猛发展，其地位日益加强。

我国对其也渐渐增加注意力，投资大量人力物力财力以求科学技术的发展。

可
以预想，在不久的将来，科学技术将成为经济发展的中流砥柱。

3.市场机制在经济活动中的作用增强
众所周知，我国是以市场经济为基础，国家宏观调控相辅相成。

而以后第
二三产业迅猛发展，国家调控未必能时时跟进，这时，市场经济就起了重大作
用。

它能淘汰掉不好的产品，让新的技术新的产品融入进来，能够随着市场的变化而变化，随时调节市场需求。

由此可看来，以后我国的市场经济调节越来越强，国家宏观调控影响会慢慢减弱。

201128050225
梁丹丹。