九十年代末成都 、重庆等地 方言节 目影响亦是 限于 当地。
电视 方 言 节 目在２ ０ 年 形 成 燎 原 之 势 ， 目前 仍 然 是 方 兴 未 ０４ 艾。一种社会热像 的出现绝不仅仅 是因为其简单 的有趣 ， 更深 层 原 因是 它们 真 实 地 传 达 出创 造 者 和 传 播 者 所 处 的 语 境 以 及 由 此 产 生 的社 会 心 理 ，并 进 而 影 响 到 我 们 的 心理 、 知 识 和 行 为规 范 系统 。 语 境 一 词 是 从 语 言 学 中 衍 生 而 来 。 语 境 是 言 语 行 为
体 。对于 中国百 姓而言 ，电视 是家用媒 介 ，它在家庭 中的
作 用 尤 为 重 要 ， 一 家 人 围 坐 在 一 起 观 看 、 议 论 电视 节 目 ，
《 阿六头说新 闻 》之前 ，苏州 电视 台曾经有过一 个 《 苏阿 姨说新 闻》的方言节 目却 没有取得成功 。相 比于 大多数 方 言节 目的从形 式到内容 的本 土化 ， 《 阿姨说新 闻 》大约 苏
贴近性。人们 之所 以对使用 同一种语言 的人有天然 的亲
感 ，实 际 上 是 对 当 地 文 化 和 自己 所 在 地 域 的 认 同 。 相 比 更 为 书 面 化 以及 加 入 了许 多 人 为 的 硬 性 规 范 的 共 通 语 一 普 通 话 ， 在 历 史 中 自 然 形 成 的 方 言 也 更 为 生 动 ，更 为 ： 象 ，更 富 有 生 活 气 息 。 更 何 况 大 多 数 的 方言 节 目内 容 亦 ：
（ 特殊情 境 ） 三个 方面 对方言节 目核 心竞争优势进行 了
入探讨。
即杭州西湖 明珠频道的 《阿六头说新 闻》诞 生当年 ，就在
两个月之 内取得 了杭州地 区收视 率榜首 ，并获得 了 “ 国 全
百 佳 栏 目 ” ， 由 此 掀 起 了一 场 方 言 电视 节 目 的热 潮 。 在 这 之 前 ，除 了广 东 福 建 两 地 因 为统 战 需 要 ， 允许 方 言 电视 节 目的 公 开 播 出 ，其 他 地 方甚 少有 方 言 节 目 的 出现 ，上 世 纪
一
、
方言节 目的核心特 质—— 地域性
方 言 ，一 方 之 言 ，是 一 种 以地 域 化 为 标 志 的 语 言
体。地域 性于传播 的核 心价值就在于 与受众 的接 近性 ， 含 了对 受众物理接近性和 区域认 同心理 接近性 的满 足。
言 节 目具 备 了 符 合地 域性 传 播 价 值 的 天然 优 势 。 语 言 不 仅 仅 是 一 种 交 际 工 具 ， 本 身 更 是 一 种 历 史
语行 为发 生的～般背景 ，特殊 情境指 的是 言语行为发生 的
此 时 、此 刻 。 本 文 立 足 于 电 视 方 言 节 目的 语 境 分 析 电视 方
就地取 材 ，在节 目中表现 出一 方水土一 方人 的浓浓乡情 足 以获得原住 民众 的追捧和青 睐。 电视 方言节 目以方言：
呈 现节 目 ，用 拉 家 常和 聊 天 的 方 式传 播 当地 内容 ，一 开
过程 中对话 双方运用语 言表达思想 、交流 情感或推导 、分
析 理 解 话 语 含 义 时 所 依 赖 的 各 种 因素 ， 包 括 语 言 知 识 和 语 言 外 的 知 识 两 个 方 面 ， 亦 即 语 言 自身 和 所 处 情 境 两 个 方 面 。 情 境 又 分 为 一 般 情 境 和 特 殊 情 境 ，一 般 情 境 指 的是 言
（ ） 二 电视作为家庭 媒介与方言节 目的契合
电视作 为家庭媒 介是通过 实物 和媒介两个 向度 来完成
的 。 上 世 纪 ６ 年 代 ， 电视 开 始 风 靡 中 国 ， 并 且 随 着 技 术 ０
性 ”传播 价值的精髓 的方言节 目同样不会成 功。 《 阿六头
说 新 闻 》节 目曾 经 为 了 求 新 求 变 ， 为 阿 六 头 配 了 一 个 阿 六 嫂 ，却 遭 到 观 众 抵 制 ，其 中 很 让 观 众 诟 病 的觉 得 别 扭 ， 方言 的 不 地 道
言节 目的竞争 优势 ，因此 从 方言节 目本体特 性 （ 言 自 语
就 拉 近 了与 观 众 的距 离 ， 方言 节 目传 达 的 平 民 化 、 本 土 化
现 了与 电视 娱 乐 天 性 的 一 拍 即 合 。
让观 众油然而生一种 亲切感 ，这种亲切感就 是联 系观众 的
纽 带 ，就 是 缔 结 观 众 情 感 的 粘 合 剂 。 当 然 如 果 方 言 仅 仅 是 一 层 表 壳 ，没 有 体 现 出 “ 域 地
无 疑 让 观 众 在 获 取 区 域 认 同 心 理 方面 产 生 一 定 的 折 扣 。 在
手段 的不 断完善 ，电视从 高端到平 民 ，逐渐飞入寻 常百姓
家 ，成 为 每 个 家 庭 中 的基 本 配 置 。 电视 传 播 出现 以后 ，群 体 化 的 观 赏 方 式 被 千 千 万 万 个 家 庭 化 的 收 视 所 取 代 ，去 影 剧 院 的 观 众 少 了 ，观 众 变成 了 以家 庭 为 单 位 的 影 视 收视 群
电视方言节 目的语境分析
文／ 黄桂萍 张惠
方 言 节 目是 指 各 地 媒 体 尤 其 是 地 方 广 播 电视 媒 体 ，
身 ）、 电视 媒 介 本 性 （ 般 情 境 ） 当 前 电 视 竞 争 态 一 和
以所在地 区为 目标 市场 ，以区域 性观众 为主 要定 位 ，以方 言这一独 特语言表达 形式推 出的一 些节 目。（ ０ ４ ，亦 １ ０年 ￣ ２
化现象。英 国谚语 ：ｌｎ ｕ ｇ ａ ｏ ｇ ｍｅ ｒ 语 ａ ｇ ａ ｅ ｈ ｓａｌｎ ｍｏｙ（ 的记性好 ），无论是 民族 间的偏见 、误解 ，还是历史 的． 曲 、文化 的 冲突 、 习俗 的碰撞 等 ，都 会在 语言 中 留下
迹 。 电视 节 目用 方 言 进 行 传 播 ，带 有 与生 俱 来 的 地 域 文