《品牌塑造与管理》模拟试卷（A）卷
答案：
一、单项选择题：（下列每题有4个选项，其中有1个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共20分）
1、（B ）
2、（D ）
3、（D ）
4、（A ）
5、（B ）
6、(B )
7、（C）
8、（D ）
9、(D )
10、（A ）
二、多项选择题：（下列每题有4个选项，其中有2—4个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共10分）
1、（AC）
2、(BCD)
3、（ABCD）
4、(ABD)
5、（ABC）
三、名词解释：（每道5分，共20分）
1、品牌精髓：是品牌最稳定、最持久的核心符号，它让消费者明确、清晰地识别并记
住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。

2、DM媒体：是英文Direct Mail的缩写，译为直邮广告，它包含了所有通过邮寄而直
接送达给目标受众的广告媒体，包括推销信函、宣传小册子和明信片等多种形态，属于小众媒体。

3、产品线延伸：是指企业在现在有产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名
称推出。

4、品牌的柔性保护：是指企业在品牌管理中，应站在战略的高度，以发展的眼光来理
解品牌并保护品牌，力避一切有悖于品牌精髓的行为。

四、简述题：（每道10分，共30分）
1、答题要点：
（1）建立品牌国际语言体系
（2）获得国际认证
（3）锁定国际业务类型
（4）寻找国际市场缝隙
（5）物色国际合作伙伴
（6）编制国际营销网络
（7）实施国际品牌传播计划
2、答题要点：
（1）品牌联想的含义
（2）品牌联想的构建方式：讲述品牌故事、借助品牌代言人、建立品牌感动
3、答题要点：
（1）实现品牌价值及其增值
（2）适度进行品牌延伸或扩展
（3）全力阻止品牌老化
五、论述题：（本题20分）
1、顾客的偏爱
（1）品牌提供了选择的余地
（2）品牌简化了购买决定
（3）品牌有助于表现自我
（5）品牌创造了相关价值
2、企业的需要
（1）提供法律保护；（2）创造经济价值；（3）融通各种关系；（4）形成竞争优势；（5）提升企业形象；（6）承载企业文化。