《品牌塑造与管理》模拟试卷（A）
考试形式：开卷考试时间：90分钟
一、单项选择题：（下列每题有4个选项，其中有1个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共20分）
1、以下（）品牌不是以企业创始人命名的
A、福特
B、百威
C、张小泉
D、兰蔻
2、以自然资源命名的品牌是（）
A、小护士
B、太阳神
C、金六福
D、苹果
3、卖点挖掘法是要给消费者一个记忆点、（）、利益点
A、情绪点
B、承诺点
C、兴趣点
D、动机点
4、大卫·A·艾克说：冲击力强的品牌标识也能以生动而深刻的方式表达复杂的（）
A、价值性利益
B、需求性利益
C、功能性利益
D、安全性利益
5、（）定位的目的是要让消费者相信，在重要属性上，该品牌才是佼佼者。

A、产品用户
B、使用定位
C、品质属性
D、参照竞争对手
6、品牌的（），有助于品牌传播的生动化
A、简约化
B、一贯性
C、复杂化
D、人格化
7、品牌个性塑造成功的基础是（）
A、内在稳定性
B、外在一致性
C、人际差异性
D、内在持续性
8、以下（）不是处理危机的原则
A、3T原则
B、经理负责原则
C、公众利益至上原则
D、维护声誉原则
9、制定各种营销策略的前提和关键是（）
A、广告
B、包装
C、价格
D、定位
10、大卫·Ａ·艾克认为，品牌（）的重要性在于它是使品牌与众不同的关键点
A、符号
B、个性
C、价格
D、市场
二、多项选择题（下列每题有4个选项，其中有2—4个是正确的，请将其对应字母填在括号中，每道2分，共10分）
1、自有媒体传播包括（）
A、DM媒体
B、网络广告
C、礼品/赠品媒体
D、移动广告
2、品牌价值包括（）
A、个性价值
B、表现价值
C、功能价值
D、核心价值
3、品牌精细化管理工作的内容包括（）
A、顾客关系管理
B、市场和产品大类管理
C、国际化品牌管理
D、品牌资产管理
4、品牌个性的要点包括（）
A、人格化
B、简约化
C、差异化
D、一贯性
5、品牌个性塑造的常用策略有（）
A、产品塑造策略
B、比拟塑造策略
C、明星塑造策略
D、感情激发策略
三、名词解释（每道5分，共20分）
1、品牌精髓
2、DM媒体
3、产品线延伸
4、品牌的柔性保护
四、简述题（每道10分，共30分）
1、本土品牌借以打造国际品牌的通路有哪些？
2、什么是品牌联想？其构建方式有哪些？
3、品牌精细化管理的目标是什么？
五、案例分析题（本题20分）
案例：根据世界奢侈品协会的最新数据统计，中国内地2010年的奢侈品时常消费已达107亿美圆（不包括私人飞机、游艇、豪华汽车），占全球份额的四分之一。

中国已经超过日本，成为世界上最大的奢侈品消费国。

然而，与此形成强烈对比的是，中国有消费奢侈品的最大人群，却没有自己的奢侈品牌。

为什么会产生这种现象？为什么没有中国本土品牌跻身国际奢侈品行列？
请展开分析个中的原因。