流向风景名胜区和文 化特色显著区。
• 一般所谓的旅游市场，仅指狭义旅游市场
比得·杜拉克：顾客便是生意；做生意的目的便是 招徕顾客 古人云：顾客是衣食父母 西方饭店：顾客是上帝；顾客永远是对的
• 对于发展旅游业来说，客源市场的重要性是不言 而喻的。如果不了解旅游市场的规模、不了解客 源市场的所在、不了解旅游客流规律、不了解自 己在市场竞争中的强项和弱点，那么它的发展将 是一种盲目的发展。
第五章 旅游市场
ห้องสมุดไป่ตู้
第一节 旅游市场的概念
案例
1、
一家旅游企业为什么不能接待所有 的客人？
2、
3、
你认为大部分商家了解他们客户的 需要吗？为什么 旅游企业要打开市场、主要靠什么 方法？
第一节 旅游市场的涵义
一、市场的涵义
商品交换的场所
狭义 市场
市场
广义 市场
人们在交换过程 中所发生的各种
二、旅游市场 （１）广义：在旅游产品交换过程中各种 经济行为和经济关系的总和。 （２）构成要素
想一想：
• 如何让旅游市场跻身于 世界旅游强国的行列？
（五）政府发挥的积极作用
• 政府的旅游政策也是影 响旅游市场形成的重要 因素。
三 旅游者的流动规律
近距离旅游流动量最大,远距离旅游流动量 逐渐增大。 流动量和流向集中在经济发达的国家和 地区。（为什么）
流向政治、经济和文 化中心。
市场主体
旅游消费者
购买
旅游产品
旅游经营者
供给
（供给者）
市场客体
经济学角度:
• 交换关系的总和
三个必备条件
主体买方和卖方 客体可供交换的商品
双方共同认可的交易条件
（3）狭义：指在一定时间，地点和条件下具有 购买力和旅游动机的旅游者总体上的旅游需求 （客源市场） 怎样理解 • 狭义旅游市场一般又称“旅游需求市场”或“ 旅游客源市场”，由不同地域、国家、阶层、 年龄等的游客构成
三
旅游市场的形成条件
（一）旅游目的地旅游资源状况
• 旅游市场形成的首要条件 • 四大古都等国际旅游市场
（二）旅游供求市场的经济发展水平和前景
• 旅游市场的形成与经济兴衰同步，客源市场分布 格局与国家经济发展水平和国名收入水平是一致 的，经济发展是旅游市场形成的主要条件。 • 世界经济格局的变化，世界旅游市场的分布也会 发生变化 • 旅游供给市场的综合实力是建设旅游市场和旅游 环境的物质基础
思考
为什么欧美地区既是世界 最大的客源市场，又是世 界最大的旅游供给市场？
（三）旅游供求市场的人文地缘关系
• 许多地域接壤、相互比邻的国家有着不可阻隔的 政治、文化、经济、历史、文化、通婚的联系， 形成比较大规模的，长期稳定的人员旅行来往。
• 探亲观光，寻根祭祖，旧地重游
（四）旅游目的地的市场开发水平