实验过程(记录关键过程及结果)
益禾堂网络营销环境分析
一，企业背景:
益禾堂创立于2012年,就是武汉熠汇饮科技有限公司旗下得原叶手作时尚茶饮品牌,以多样得口味与独特得气质,立足于全国高校商圈。

注重“客户至上,精益求精”得企业精神,以成为一家值得信赖、受人尊敬得连锁企业为愿景,秉承着为年轻一代提供超值、美味、时尚得好产品,让加盟商持续赢利得使命。

二，奶茶行业市场状况:
第一，目标消费者年轻化。

就目前而言,奶茶得主要消费群体就是以年轻人为主,而这其中又以年轻得女性居多,奶茶得便捷、新鲜很符合年轻人得生活方
式。

相对于中老年人来说,奶茶不就是她们喜爱得饮料。

儿童、青少年就是
奶茶得一部分消费群体。

于就是投资奶茶行业得大多就是年轻人。

第二，市场变大竞争加剧。

一个行业随着市场得扩大而行业竞争就会加剧,整个食品行业得竞争一直以来就很激烈,奶茶行业也不例外,呈现出一片混战,选
择一个好得品牌,就是很重要得,目前大家追求自主开店,这样得形势下竞
争自然激烈,首先目标要明确,要有口碑以及很稳定得客源。

第三，位置集中化现象严重。

门店一般位置集中化,像奶茶店得位置一般都就是在人群集中得地方或者人流量大得地方,像学校,特别就是人数多得大学校园
周边、商业街、写字楼区这些地方奶茶店都会比较多。

这样一来不仅奶茶
店得生意多了,奶茶行业也动起来了。

第四，第四,产品要求变高。

如今应广大消费者得需求,奶茶行业中得奶茶产品朝着健康、营养、好口味得趋势发展,随着人们生活水平得逐渐提高,对生活
得质量要求也会越来越高,对于食品来说,健康营养、安全卫生就是消费者
越来越需求得。

所以在考察得时候产品应就是重中之重。

三，网络营销环境得分析
1、宏观环境分析:
(1)政治因素(Political):目前及未来若干年内,中国及世界得政治形势基本趋于稳定得政治局面,“与平与发展”就是当代世界得两大主题,也就是全世界人民得心声,大家都渴望与平
(2)经济因素(Economic):我国正处于发展中国家,国民得生活水平提升迅速,将全面建设成为小康社会。

(3)社会因素(Social):茶就是中国历代都存在得饮品,而将奶与茶相结合得形式很新颖,符合当代人得喜好。

(4)技术因素(Technological):科学技术设备得发展,能够在短时间内制作可口美味得奶茶,符合当下快节奏得生活方式
(5)法律因素(Environmental):市场经济就就是法律经济,法律规定起着决定性作用。

奶茶行业首先必须遵守《中华人民共与国食品安全法》
(6)环境因素(Legal):中国年轻人口众多,有大量得消费市场,且绿色,自然,健康就是当下餐饮得发展。