您的本次作业分数为：98分单选题1.【全部章节】（）成功与否是营销策划是否出新的关键，从某种意义上说，它是营销策划的灵魂。
• A 理念• B 思想• C 创意• D 创新•单选题2.【全部章节】策划最早始于（）领域。
• A 政治• B 经济• C 军事• D 文化•3.【全部章节】中间定价策略可能会出现（）。
• A 商品因没有特色而打不开销路• B 难收回成本• C 吸引生产者增加• D 加速市场竞争•单选题4.【全部章节】在市场营销策划中，策划的基础是（）。
• A 目标• B 信息• C 创意• D 点子•5.【全部章节】人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种（）。
• A 复杂的购买行为• B 多样性购买行为• C 习惯性购买行为• D 减少失调感的购买行为•单选题6.【全部章节】一位整容医生不可能使每个要求整容的患者都得到同样令人满意的效果；航班可能准点，也可能误点。
以上这些反映了服务产品的哪个特性？（）• A 无形性• B 质量差别性• C 易保留性• D 易消逝性单选题7.【全部章节】某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。
则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的（）• A 引入期• B 成长期• C 成熟期• D 衰退期•单选题8.【全部章节】市场营销外部策划组织的优点是（）。
• A 设计的方案可操作性强• B 隐性投入少• C 对企业和市场了解深入• D 开拓性少单选题9.【全部章节】在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?（）• A 引入期• B 成长期• C 成熟期• D 衰退期•单选题10.【全部章节】营销策划书的撰写要遵循很多原则，以下（）不属于这类原则。
• A 逻辑性• B 可操作• C 创意新颖• D 实效性单选题11.【全部章节】购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于（）。
• A 里包装• B 内包装• C 中层包装• D 外包装•单选题12.【全部章节】市场细分化中的“市场”是指（）。
• A 场所• B 商品交换关系• C 人口• D 商品单选题13.【全部章节】下列关于品牌传播策划正确的是（）。
• A 品牌初创期要快速提升品牌的知名度，快速提升品牌的认知度• B 品牌成熟期要根据品牌发展的实际情况，有计划、分步骤地推进品牌的知名度、美誉度和忠诚度的提升• C 品牌成长期应该按照既定的营销目标坚持走下去• D 品牌衰退期应当及时退出市场，生产新的产品•单选题14.【全部章节】营销策划的岗位职责有很多。
以下哪项不是？（）• A 负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等,分析市场发展趋势• B 根据公司发展战略组织制定营销战略规划• C 负责管理市场及潜在客户• D 负责营销策划方案的制定。
单选题15.【全部章节】以下哪个不是服务产品的特点？（）• A 易保留性• B 无形性• C 不可分离性• D 质量差别性•单选题16.【全部章节】SWOT分析不包括（）。
• A 危机• B 优势• C 劣势• D 机会单选题17.【全部章节】（）情况下，企业不会采取主动降价。
• A 企业拥有过多的生产能力。
依靠降价策略提高销售额• B 企业面对强有力的价格竞争，而且市场份额正在下降中• C 企业刚上市时• D 为争取在市场上居于支配地位•单选题18.【全部章节】价格策划方案的选择要注意（）。
• A 企业效益与社会效益相结合• B 经济利益与社会利益相结合• C 公司利润与社会收益相结合• D 设计方案与组织方案相结合单选题19.【全部章节】市场营销人员用以获得日常有关企业外部营销环境发展趋势的恰当信息的一整套程序和来源属于市场营销信息系统中的（）• A 营销情报系统• B 营销决策支持系统• C 营销调研系统• D 内部报告系统•单选题20.【全部章节】市场营销内部策划组织的优点是（）。
• A 方案的创意和理念受企业影响• B 策划人员比较熟悉企业内部的资源状况和条件• C 策划人员容易制定策划方案• D 显性投入高单选题21.【全部章节】市场营销道德策划的基本原则不包括（）。
• A 平等原则• B 负责原则• C 公平原则• D 互利原则•单选题22.【全部章节】关于市场调研，下列判断正确的是（）。
• A 企业必须采取探测性消费研究• B 要将消费者当作抽象的群体研究• C 要采取行为导向研究• D 要采用单一的研究方式单选题23.【全部章节】成本分析不包括（）。
• A 价格定位• B 原材料成本• C 生产成本• D 储运成本•单选题24.【全部章节】将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于（）。
• A 赠送样品• B 折价券• C 减价优待• D 赠品单选题25.【全部章节】市场营销策划有很多特性。
其中，主要有（）。
• A 全局性• B 短期性• C 原则性• D 标准性•单选题26.【全部章节】营销策划岗位需要的核心能力是（）。
• A 描述能力• B 思考能力• C 设计能力• D 洞察能力单选题27.【全部章节】以下判断不正确的是（）。
• A 以更换产品型号、种类的方式变相提价属于暗调策略• B 花大力气扶持新产品，同时压缩原产品的销量，属于明调策略• C 一般企业产品提价应以10%为界限，这样才符合消费者的心理承受能力，超过15%，则风险较大• D 企业在提价前向经销商有意无意透露信息，使经销商可以提前进货属于事前放风•单选题28.【全部章节】以产品年度销售额的一定比例作为营销费用的方法是（）。
• A 目标任务法• B 销量百分比法• C 力所能及法• D 竞争平位法单选题29.【全部章节】通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于（）• A 询问调查法• B 德尔菲法• C 课题承包法• D 头脑风暴法•单选题30.【全部章节】美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的（）• A 无差异市场策略• B 差异性市场策略• C 密集型市场策略• D 集中市场策略单选题31.【全部章节】分销渠道宽度设计可供选择的方法有（）。
• A 多层分销• B 密集性分销• C 直接分销• D 多角度分销•单选题32.【全部章节】基于网站的网络营销和传统营销在渠道上有很大的差别，主要表现在（）。
• A 结构简单• B 容易管理• C 重视体验• D 覆盖面广单选题33.【全部章节】分析品牌策略架构时应考虑的主要因素不包括（）。
• A 制造商？• B 分销商• C 经理？• D 竞争者•单选题34.【全部章节】下列判断正确的是（）。
• A 提价无需得到企业沟通方案的支持• B 当产品的数量不能够满足顾客的需求，可能会降价• C 税制调整、原材料涨价、品质工艺改良等与生产率增长不相称的成本提高，提升了企业的利润幅度• D 如果企业的利润上升幅度是销售额的3%，倘若销售量未受影响，则每提价1%，产品的销售利润将增加33%单选题35.【全部章节】在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入（）• A 明星类• B 问题类• C 现金牛类• D 瘦狗类•单选题36.【全部章节】除去其他不可避免的费用支出后，再来确定营销预算的方法是（）。
• A 目标任务法• B 销量百分比法• C 力所能及法• D 竞争平位法单选题37.【全部章节】影响产品价格的基本因素是（）。
• A 政府调控• B 竞争状况• C 市场供求• D 产品成本•单选题38.【全部章节】以提问的方式对现有产品或服务从9个角度加以审核，从而形成新的创意的方法是（）。
• A 多层次借用法• B 组合法• C 联想类比法• D 超级无序联想法单选题39.【全部章节】下列判断正确的是（）。
• A 康师傅各种口味的方便面属于配套包装• B 精装和简装版的书属于等级包装• C 豪华礼包属于系列包装• D 纸质包装代替塑料包装属于等级包装•单选题40.【全部章节】下列营销策划经费预算步骤正确的是（）。
• A 原始预算的提报、各部门间的协商、营销预算的复核和审批、预算修改和调整• B 各部门间的协商、原始预算的提报、营销预算的复核和审批、预算修改和调整• C 各部门间的协商、原始预算的提报、预算修改和调整、营销预算的复核和审批• D 原始预算的提报、各部门间的协商、预算修改和调整、营销预算的复核和审批•单选题41.【全部章节】撇脂定价的优点是（）。
• A 一旦市场占有率扩展缓慢，收回成本的速度会很慢• B 可能得不到消费者认可• C 容易使消费者怀疑商品的质量保证• D 对阻止竞争对手的介入有很大的屏障作用•单选题42.【全部章节】以下哪项不能克服服务产品的易消逝性？（）• A 聘用服务水平高超的专业技术人员• B 实行预约服务• C 在最高峰期提供补充性服务，供等待的顾客选择• D 建立服务质量保障体系•单选题43.【全部章节】企业的销售队伍策略的主要方式不包括（）。
• A 一对一策略• B 一对一组策略• C 多对多策略• D 会议推销•单选题44.【全部章节】公共汽车、剧场空闲的座位不会产生收益；车主不去修理汽车，患者不去治病，修理工和医生就会无所事事。
以上这些反映了服务产品的哪个特性？（）• A 无形性• B 易消逝性• C 易保留性• D 质量差别性•单选题45.【全部章节】市场营销组合策略是指对（）的综合运用。
• A 广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略• B 产品、定价、分销以及促销策略• C 产品组合宽度、长度、深度和关联度• D 市场探查、分割、优先以及定位策略•单选题46.【全部章节】撇脂定价策略的优点是（）• A 由于定价高，可能会导致缺乏渠道成员的支持• B 由于定价高，可能得不到消费者认可• C 由于定价高，高价厚利会吸引众多的生产者和经营者转向此产品的生产与经营• D 由于定价高，可能吸引潜在的消费者•单选题47.【全部章节】企业的营销战略分析不包括（）。
• A 包装设计• B 目标市场的选择• C 市场的定位• D 市场营销组合的确定•单选题48.【全部章节】装洗面奶的玻璃瓶属于（）。
• A 内包装• B 外包装• C 中层包装• D 运输包装•单选题49.【全部章节】下列关于市场营销策划，哪一个是错误的？（）• A 市场营销策划就是策划• B 市场营销策划对企业内外部环境进行准确分析• C 市场营销策划的基础是有效运用经营资源• D 市场营销策划对一定阶段内企业营销活动的行动方针等进行设计和计划•单选题50.【全部章节】营销策划岗位需要一定的组织能力，其中，主要包括（）。