一 、多 模 态 隐 喻 与 转喻 研 究
Forceville 把“ 模 态 ”简 单 定 义 为“ 利 用 具 体 的 感 知 过 程 可 阐 释 的 符 号 系 统 ”[4]。 为 了 便 于 研 究 ，他 进 一 步 把 模 态 分 为 图 像 符 号 、书 面 符 号 、口 头 符 号 、手 势 、声 音 、音 乐 、气 味 、味 道 和 接 触 等 九 类 。 [5] 在 此 基 础 之 上 ，Forceville 又 界 定 了“ 单 模 态 隐 喻 ”和“ 多 模 态 隐 喻 ”[4]。“ 单 模 态隐喻是目标域和源域只用或主要用一种模 态 来 呈 现 的 隐 喻 ”[4]。“多模 态 隐 喻 指 源 域 和 目
认 知 语 言 学 认 为 ，隐 喻 和 转 喻 是 人 类 基 本 的 认 知 机 制 ，是 人 们 认 识 世 界 、表 达 情 感 和 组 织 意 义 的 重 要 载 体。[1]隐 喻 和 转 喻 现 象 不 仅 仅 存在于语言模态等单模态中，还存在于声音、 图 像 、文 字 等 其 他 模 态 中 。 [2] 与 单 纯 的 文 字 相 比 ，多 模 态 语 篇 通 过 语 言 、图 像 和 声 音 等 各 种 模态 之间的 相互作 用，能够更加 生动形象 地传 递信 息、交 流情感。随 着现代科 学 技术的飞 速 发 展 ，语 言 、图 像 、声 音 、文 字 等 符 号 已 成 为 重 要的 资源，共同作 用建 构语篇的意 义。城 市 形 象宣 传片作为一 种多媒体 传 播 方 式，“ 是 一 种 灵 活 地 应 用 声 音 、图 像 、文 字 等 多 模 态 符 号 准 确生 动地传达城 市独特魅 力，向 全世界展 现 城 市 形 象 的 宣 传 片 ”[3] 。 宣 传 片 通 过 图 像 、声 音 、 文字 等跨模态元 素 之间的互 动配合，将抽象 的 理念 转化为生动 可感的具 体 形像，其中蕴含 大 量的 概念隐喻和 转喻，属于多 模态 语篇研究 范 畴。但是目前 关于城市 形象宣 传片 的研究大多 是探 讨城市形象 的建构，缺乏 深层 的认知依 据 分析 。随着认知 语言学的 不断 发展，越来越 多
唐璐璐
（郑州大学 外语学院，河南 郑州 450001）
摘 要：隐 喻 和 转 喻 是 人 类 重 要 的 思 维 认 知 方 式 ，存 在 于 语 言 模 态 和 声 音 、图 像 、文 字 等 非 语 言 模 态 之 中 ，并 通 过 相互 作 用构 成 多 模 态 语 篇 的 衔 接 与 连 贯 。 文 章 从 多 模 态 转 喻 和 隐 喻 理 论 视 角 出 发 ，以 2018 年 河 南 宣 传 片 为 例 ，分 析 宣 传 语 篇 中 的 多 模 态 转 喻 和 隐 喻 现 象 以 及 二 者 之 间 的 互 动 关 系 ，从 而 阐 释 了 多 模 态宣 传 语篇 的 认知 机 制。 结 果 表明 不 同类 型 的转 喻 和隐 喻 在语 篇 推进 过 程中 具 有不 同 的功 能，二 者 相 互 作 用 ，实 现 了 多 模 态 语 篇 内 部 的 衔 接 与 主 题 的 连 贯 ，达 到 了 宣 传 片 的 目 的 。 关键词：多 模 态 语 篇 ；转 喻 ；隐 喻 ；认 知 机 制 中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：2096-2134（2019）01-0057-05
第 40 卷第 1 期 2019 年 2 月
DOI：10.13933/ki.2096-2134.2019.01.011
喀什大学学报 Journal of Kashi University
Vol.40 No.1 Feb. 2019
城市宣传片中多模态隐喻和转喻的认知机制研究
———以 2018 年河南宣传片为例
研究 大多关注隐 喻与转喻 之 间的互动 关系、隐 现 了 河 南 丰 富 的 历 史 文 化 和 现 代 化 文 明 的 发
喻与 转喻的区别 性特征和 表 征方式上 ，且研 究 展 ，利 用多种模 态的组合 建 构了许多 隐喻和转
语 类 多 为 电 视 广 告 、漫 画 、音 乐 、电 影 等 ，从 认 喻 ，画 面 被 赋 予 了 新 的 积 极 的 含 义 ，整 个 宣 传
收稿日期：2018-12-18 作者简介：唐璐璐（1993-），女，河南信阳人，郑州大学硕士研究生，主要从事语用学研 究。
Hale Waihona Puke · 57 ·标域分别用或主要用不同的模态来呈现的隐 语料。
喻 ”[6]。多 模 态 隐 喻 综 合 了 图 像 、声 音 等 其 他 资
本 文 所 选 取 的 语 料 是 2018 年 4 月 13 日
源的 特点，比抽 象的语言 符号 更有感 染力，加 在外交部 河南全球 推介活动 上，一 部以中华文
强了 信息的传 达和 情感的交 流，更 容易被 受众 明之源开 篇的河南 主题宣传 片。这部近 8 分钟
接受 。但是目 前学界对 于多模 态隐 喻与转喻的 的 宣 传 片 通 过 图 像 、声 音 、文 字 等 多 种 模 态 展
的研究开始从隐喻方面对多模态语篇进行认 知分析。
基 于 此 ，本 文 从 认 知 视 角 出 发 ，以 2018 年 外交部河南全球推介活动上的城市宣传片为 例 ，分 析城市形 象宣传片 中的 多模态 转 喻 和 隐 喻表征及 其 认知机制 ，希 望可以丰 富多 模态的 研 究 领 域 ，加 深 对 宣 传 片 的 认 知 解 读 ，同 时 为 城市宣传 片的 研究提 供有利参 考，加大 对 城市 形象的宣传，建立城市在大众心中的良好形 象 ，更 好地展现 城 市魅力，促进 各方面发 展 。
知角度对城市宣传片的多模态研究相对较少， 片向世界呈现了一幅美丽壮阔的河南图景。
对宣传片的认知机制分析力度不够。
三 、多 模 态 宣 传 语 篇的 认 知 机 制
二、宣 传 片 的 界 定 及 其 多 模 态 化
城 市 宣 传 片 中 包 含 大 量 的 动 态 影 像 、声